苹果、RIM手机利润率远超行业平均水平

2009-08-06 15:59出处:比特网作者:付亮我要评论(0)

[导读]苹果营业利润逾20亿美元,比排名第二的诺基亚多赚1亿美元,占整个手机产业利润的32%,运营利润率为40%。

  (与市场分析相比,本文更大的目的在于展示竞争情报信息分析的一个操作流程,所有结论都尽可能以不含个人色彩的客观分析体现,这与充斥互联网的砖家评论不同)

  据国内媒体转国外媒体报道,投资研究公司Bernstein Research分析师托尼-萨考纳吉(Toni Sacconaghi)发布的报告显示:

  整个手机产业今年上半年手机营收为657亿美元。

  苹果上半年营收逾50亿美元,按营收计算,成为继诺基亚三星RIMLG之后的第五大手机厂商。

  苹果营业利润逾20亿美元,比排名第二的诺基亚多赚1亿美元,占整个手机产业利润的32%,运营利润率为40%。(博主:按此推算全行业利润超过62亿美元,行业平均利润率约10%)

  运营利润率,RIM排名第二,接近20%;而诺基亚、三星和LG利润率接近10%;索尼爱立信摩托罗拉手机业务继续亏损,前者亏损8.41亿美元,后者亏损7.62亿美元。

  苹果iPhone营收占业界营收8%,占盈利手机厂商利润的25%。(博主:按此推算盈利厂商利润总计约80亿美元,索尼爱立信和摩托罗拉是主要的亏损企业,两家共亏损约16亿美元)

  数据初步分析:

  诺基亚、三星、LG是销量领先的三大手机厂商,为了获得更多的份额,两个韩国企业三星、LG都采取了全线出击的方式,诺基亚在市场规模绝对领先的细分市场GSMWCDMA手机中也采取了全线出击的方式。但三家利润率仅基本与行业平均利润率相同。

  苹果营收第五,利润率40%,利润、利润率都为第一。RIM营收第三,利润率20%,第二,利润低于苹果、诺基亚列第三。两家公司都专注于特色智能手机市场,不过苹果瞄准的用户是时尚人群,而RIM瞄准的商务人士。

  该分析师数据仅基于上市公司,应该未包括主要销量靠贴牌销售的中兴、华为富士康等,也未包括中国大量的山寨手机厂商。

  深度分析:

  上半年全球手机产业面临金融危机的考验,但处于快速成长期的智能手机受到的影响并不大,而已达成熟期中后期的低利润功能手机市场影响明显。(博主:市场成熟、竞争加剧,很可能是诺基亚和FD模式下的渠道商合作出现矛盾的重要原因)

  目前,低利润功能手机市场已经是竞争白热化的红海,而智能手机仍处于蓝海中,可获取较高的利润。

  苹果超强的利润率包含内容与其他厂商不同,包含了来自应用程序商店的收入。因此,直接相比并不合适。

  初步定性预测:

  苹果、RIM的成功,将导致大量厂商杀入智能手机市场,并模仿苹果等的产品,苹果等的优势将逐渐减弱,尤其是硬件方面的优势。

  应用程序商店的成功将被产业链不同环节的厂商学习、模仿,但建商店易,没有时间积累提供多样化的商品难。

  在苹果、RIM的启发下,主流终端商将全线切入内容服务领域,而部分弱势或后来的终端商将通过与运营商合作提供“集智能操作系统和应用结合”的深度合作产品而取得不错的业绩。

  定量预测(略):

  对行业影响分析:

  苹果的优势,使其在与运营商谈判中处于最强势的地位(此前一直是诺基亚),但随着更多厂商的切入、智能手机快速发展并从蓝海进入红海,苹果的优势将快速消弱。不过这至少短期内还不会影响到iPhone快速发展的势头,更值得关注的是行业老大诺基亚如何应对。

  对公司影响分析(略):

  应对策略(略):

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[责任编辑:高妍]
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