液晶面板市场格局改写

2006-06-12 10:29出处:市场报作者:晓荷我要评论(0)

[导读]液晶电视市场将逐步结束日韩面板制造商一统天下的局面,而全球资源整合能力将决定未来液晶电视市场竞争走势。

  权威调查机构DisplaySearch日前发布,第一季度中国台湾液晶面板制造商的市场份额首次超过韩国(台湾的份额是日本的4-5倍)。有欧洲媒体分析,液晶电视市场将逐步结束日韩面板制造商一统天下的局面,而全球资源整合能力将决定未来液晶电视市场竞争走势。

  迷信局面已被打破

  一般人认为,面板制造商生产出的液晶电视品质应当优于其他厂家。诸如三星、SONY等,不仅是整机厂商,且拥有上游面板制造资源,因此他们生产的液晶电视应当是最好的。然而,欧洲权威消费类电子杂志《QUE CHOISIR》的测试结果证明事实并非如此。

  此次被《QUE CHOISIR》杂志选中的均为实力强劲的国际品牌,包括TCL旗下的Thomson、飞利浦、三星、LG东芝日立和法国品牌Sagem。各品牌都经过评测室对性能价格、HD电视测试(含接口)、图像、音响、使用方便性等五大类30多项的检测和独立评审团的审核,结果日韩液晶巨头得到的评价并不高。

  “面板制造商出品的液晶电视并不等于高品质液晶电视,这是两个完全不同的概念。面板制造商出品的液晶电视在中国出现质量问题也都有发生。”业界专家认为,这样的结果并不意外。影响液晶电视成品品质的因素有很多,液晶屏是其中的一个方面,其他部件的质量(比如芯片、音响、电路板等)也会影响电视的性能,而企业的研发实力,生产流程管理,整合应用的能力等都直接影响品质。

  资源整合能力决胜

  在评测结果中,TCL-Thomson液晶电视多个方面得到评审团的好评,包括“最优异的画质表现”,“使用方便性最优”等,并靠综合性最优赢得“最佳选择”大奖。

  作为一家非面板生产商的彩电制造商,TCL在比赛中力压其他国际巨头拔得头筹,更让人们陷入深思。

  “非面板制造商在品质上的胜出,表明了靠掌握单一面板资源一统天下的时代已经结束。”业界人士从产业发展趋势的角度进行了深层次的分析,“在液晶时代,企业的资源整合能力将决定竞争的胜负。”

  目前,台湾面板供应商的崛起,首先打破了日韩通过一统面板资源而控制液晶电视市场的局面。同时,在液晶电视时代,物流、信息流与现金流速度不断加快,且转型时期市场状况瞬息万变,供应链垂直整合能力日益重要。TCL虽没有自己生产的液晶屏,但其在采购和供应链上的整合能力却是有目共睹,全球一体的大规模采购让其和面板供应商、芯片供应商以及下游经销商都保持着非常好的合作关系。

  腹背受敌影响成绩

  “在深受台湾面板厂和内地彩电企业两面夹击的情况下,日韩企业显得颇为被动,这可能也影响了他们在成品液晶电视方面的投入。”有分析人士认为。

  最近,韩国Display bank和美国显示器专业调研机构Display Search发布的2006年第一季度大尺寸液晶面板供货数据均显示,在销售额和供货数量方面,台湾面板厂商均超越韩国企业,稳居第一。Display Search的分析师表示,长期以来韩国三星和LG—飞利浦在全球液晶面板市场一直占有的统治地位已经遇到挑战。

  腹背受敌的处境和市场分工将越来越细的发展趋势,让日韩企业出现把重心偏向利润较高的面板制造领域的动向。拥有电子领域的多项核心技术,且在上世纪八九十年代叱咤风云于彩电领域的东芝,在中国推广其品牌液晶电视颇为不顺之后,现在已把重心集中在前端技术的研究上;而韩国液晶的主力军团LG—飞利浦近日也高调宣布将在广州设第八代液晶屏生产线。

  家电行业分析师认为“随着专业分工越来越细,面板制造商很可能逐步退出品牌市场的争夺,成为液晶屏的专门供应商。”

液晶 家电
[责任编辑:郑新疆]
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