2006年德国世界杯即将隆重开幕，这对于广大电信企业而言是一个决不能错过的营销良机。届时，会有数以亿计的球迷通过各种渠道观看世界杯比赛或是了解世界杯赛事消息，甚至一些平常不是特别关注足球的人也会被众多球迷的热情感染，转而关注世界杯的进展状况。电信企业当然不应放过这一难得的机会，借世界杯展开强烈的宣传攻势是各电信企业的最佳时机。
足球是世界第一大运动，在全世界拥有不计其数的球迷，其中许多人是电信企业新产品或新服务的潜在用户，这对于电信企业的意义非同小可。其实，电信企业历来重视体育营销，利用足球的影响力来发动营销攻势的例子也是举不胜举。国际知名的大电信企业就曾经牵手各国影响广泛的足球俱乐部来进行营销，比如西门子(后来明基接手)之于皇家马德里、拜仁慕尼黑，沃达丰之于曼彻斯特联队，三星之于切尔西，O2之于阿森那……电信企业已经借助足球的魅力将自己的品牌推广到世界各个角落。
在这方面，国内电信企业相比于国际厂商做得远远不够，可以说是刚刚起步。不过可喜的是，中国的电信企业也逐渐在体育营销中尝到了甜头，并加大了这方面的投入。以国内电信运营商为例，中国移动早在一年前就斥巨资拿到中央电视台“2006年世界杯赛事直播”独家特约播出权和“2006年世界杯射手榜”独家冠名权，并和新浪博客联手推出了“世界杯博客大餐”。中国联通也在TOM网站等平台上推出了CDMA联通无线世界杯的专题网页，用户可以用手机上网和手机邮件等方式参与世界杯的详细介绍。此外，其余一些电信企业也在通过各种不同的方式来进行世界杯期间的体育营销。这些都说明，国内电信企业已经看到了世界杯赛事的巨大商机。
四年一度的世界杯赛事一向被认为是电信企业推广新产品、新业务，展开品牌营销的最佳载体，对于中国电信企业而言，世界杯赛事意义还远不止这些。对于推行“走出去”战略的中国电信企业来说，世界杯是其不可错过的营销良机。
