短信遭遇空前PK 移动营销路在何方?

　　“您有新短消息，请注意查收!”这年头，真是没法活了，凌晨三点都还有人发短信来。揉着朦胧的双眼，咒骂着打开手机，不明白的人肯定会被吓了一跳:武汉银联卡提示，贵用户于10月29日在世贸商场消费4800元，此笔金额将从你的账号上扣，如果有疑问请拨:51XXX286联系。发信人:130XXXX1754。“呵呵，这年头，骗人也懒得翻新换花样，此方法网上都传遍了”，同样会心一笑，关了手机继续睡觉。

　　相信，很多人每天都会碰到这样的情况，都会收到这样的信息。从今年十一以来，全国各地突然爆发了大面积的银行卡短信诈骗，诈骗遍布上海、厦门、广州、北京等地。如北京市公安局此前披露，9月30日至10月7日8天内，110报警台共接到信用卡短信诈骗类案件报警1265件，仅10月2日就接报88件，几十人上当受骗，最大一笔损失为31万元。直至目前，警方仍然陆续接到许多信用卡短信欺诈报警。

　　过街老鼠短信 人人喊打 商家也受伤

　　据介绍，几乎每部手机的用户都收到过违法短信息。仅据上海市公安局统计，7月中旬到10月，警方共接到违法短信举报线索1万多条，最多的一天是450条。这16191条中，涉及诈骗的占53%，兜售违禁物品的占45%，提供招嫖或者色情信息的占2%。

　　据信息产业部电信管理局沈泳涛介绍，在短信业务发展初期，服务违规现象并不多，有关部门对短信业务没有进行过多行政干预，而是希望短信行业通过自律求发展，但目前看来情况并不乐观，已到了政府不得不出手整治的地步。由国务院信息办、公安部、信息产业部联合发布的《通信短信息服务管理规定》近日即将出台，这意味着，我国将以法律的形式对短信息服务和使用行为进行规范，一些利用手机短信息传播淫秽色情以及欺诈等有害信息的行为也将承担相应的法律责任。

　　11月1日，公安部、信息产业部、中国银行业监督管理委员会在全国范围内统一开展手机违法短信息治理工作。对近期发生在北京、上海等城市的手机违法短信案件进行通报，并指出了手机短信诈骗的特点及防范措施。今后，群众举报手机违法短信可拨打“110”。警方将视情况通过有关部门对涉案手机停止服务，对涉案银行账户予以冻结。

　　“如果不严加制止的话，垃圾短信和诈骗短信有可能毁掉中国的短信事业”，某SP负责人在接受记者采访时不无忧虑的说。

　　诈骗短信的受害者并非只有普通民众，广大的商家也是诈骗短信、垃圾短信的连带受害者。这些短信的衍生，使得民众闻“信”而色变，开始拒绝一切陌生人的短信，见短信就删，从而合法商家的正常商业促销、产品展示等短信也连同诈骗短信、垃圾短信一起被用户拒绝，宣传效果不好，使得部分商家对移动营销(短信营销)这一先进的营销方式既爱又恨，进退两难，甚至有部分商家已经开始不敢使用短信促销了。

　　其实，人们正常的短信需求，除了亲朋好友之间的问候、联络短信外，还有正常的商业短信需求，比如客户公司的问候短信、商家促销短信、商品展示短信等。我们不可能因为垃圾短信和诈骗短信的存在，而不用手机，拒绝一切短信。