价格战是一柄双刃剑，它可以击倒对手，同时也是会伤及自己。

　　外企深谙此道，从来都不轻易使用降价策略来换取市场份额。它们一再给人们灌输“高品质、高价格”的理念，在国内市场上也赢得了许多消费者的认同。

　　但就在最近的半个多月时间里，外资平板电视厂家竟然发动了一次空前的价格集体大跳水。索尼、三星、夏普先后将各自旗下的多款平板电视的售价下调，降幅高达10%~30%。

　　为何这回电视机行业的外企会一反常态地举起价格的屠刀?

　　答案似乎让人吃惊，因为国产厂家把它们逼上了“绝路”。

　　国内某咨询机构近日发布的一份调查表明，在国内液晶电视市场，国产品牌零售量占有率已经高达80.39%，外资品牌却下降到19.61%。国内等离子电视的市场格局与液晶电视大体相似，外资品牌市场占有率也是一路猛跌。

　　表面上看来，我们应该为国产品牌占据了大部分平板电视的市场份额而欢呼，毕竟它们在与国外品牌的竞争中占了上风。但是，如果我们更深入地了解到了国产平板电视的内幕，这种兴奋的心情很快就会被忧虑所代替。

　　据介绍，目前市面上的平板电视主要包括液晶电视和等离子电视两种，而这两种电视的上游核心零件液晶面板和等离子面板，占到了整机总造价的60%~70%，然而国内彩电生产企业却根本不具备上游面板的生产能力。

　　换句话说，国产品牌的平板电视厂家，实质上与组装工厂没有太多区别。创维董事局主席王殿甫证实了这种看法:

　　“对于构成LCD-TFT屏幕模组的前面板、背光板、背光源和基本电路等核心部件，我国9大彩电厂家均是采取全部整体买进的方式，再加以进行接口、电路、电源及机壳外形模具的组装。”

　　所以，尽管今年上半年在平板电视上取得的辉煌业绩使中国彩电行业看上去如浴春天，但是丝毫不值得乐观，因为在这方面国产彩电厂家被国外企业抓住了命脉。

　　而国内企业之所以能够一次又一次地通过降价来拓展平板电视的市场，也完全是由于上游面板的价格在不停下调的缘故。

　　实际上，在平板电视上国产厂商自身可以控制的利润空间非常小，这也是为何此次外资品牌平板电视大降价之时，国产品牌没有跟进的原因，因为它们此前已经降得“差不多”了。