盛大“盒子”是IPTV么？

　　盒子没有准生证，陈天桥为什么不急?

　　陈天桥说要做盒子，就被各路媒体放在了聚光灯下，瞬间就热得发烫，至今一直持续这样的高温。这段时间，随着盒子在通讯展上的亮相和传言中在义乌的试销，温度已经到了99度。沸腾就缺发售一把火了。

　　恰好广电的IPTV试点也如火如荼展开，因为都是“数字娱乐家庭的解决方案”，就被各个媒体统一归为IPTV。因为没见着盛大领了IPTV的准生证，也没见着盛大和广电、电信打个招呼，自然而然的，就为盛大盒子的担心起来。有说要抱运营商大腿的，更有甚者，直接盖棺定论——盛大迟迟不发售盒子是因为胎死腹中!

　　笔者好奇的是:聪明如陈天桥者，怎么会犯这样的常识性错误?在还没搞清楚盒子允不允许生的情况下，不顾网游的高利润，投入4.5亿美元转型做盒子?没有准生证就不能有盒子，逻辑没错。那么到底错在哪里?

　　笔者分析的结论是——前提就错了!盛大盒子是IPTV么?不是!

　　盛大的盒子到底是什么?

　　当笔者在通讯展上看到盛大的界面的时候，我才恍然大悟!盛大盒子的操作界面和操作方式(名叫EZ Center)就是微软Media Center的中国版!而盛大盒子只是一个为EZ Center量身定制的EPC(Entertainment PC)，把电视机作为显示终端罢了。

　　去掉盛大给它层层包装，盒子就是一个使用简单到老头老太太都能操作，内容丰富到互联网上的所有主流内容全能使用的电脑，也就是在这次IFC上Intel大力推广的EPC。

　　从通讯展盛大公布的内容来说，盒子是基于WINTEL架构的。能跑得动Windows，还能播放高清电影，这就说明盒子类似于一个高配置的PC，绝非IPTV的硬件。从软件来说，可以确认的是，EZ Center就像微软Media Center一样，肯定是基于Windows系统上的一个互动娱乐内容整合平台，和现在的IPTV主要为实现时移电视的嵌入式系统也大相径庭。

　　总结来说:盛大的盒子是一个简化操作，集成互联网娱乐内容，在电视上显示的EPC。只是因为都放在客厅使用，被大家和IPTV混为一谈。

　　这样的EPC值得盛大投入吗?

　　有人可能会说，EPC一点技术含量的没有，值得盛大这样的大张旗鼓、竭尽全力?其他的PC厂家不是轻易就能COPY吗?

　　此言差矣!首先EPC不是那么容易做的，在市场上的EPC销量也很少。问题在哪里?内容!而这正是盛大倾尽全力在整合的。用过Media Center的人都有这样的感觉，除了用遥控器方便看本机的图片，歌曲和电影意外，实在说不出还有什么别的好处。内容太贫乏了。而盛大的盒子有时移电视，流媒体点播，专门为TV界面开发的游戏，音乐下载，卡拉OK，网络收音机，起点文学，新浪新闻，证券之星等丰富的内容，还有号称48家内容提供商的内容，这些不是一般的PC制造商能COPY的。

　　盛大一直在做的，陈天桥也一直在说的，就是整合，把互联网的丰富内容通过一个统一的盛大平台整合到电视机上。这就是陈天桥所谓的“网络内容电视化”。而盛大在一系列收购后的强势内容只要整合完成，那么将在国内毫无竞争对手，这就是别人不能做而盛大能做的原因。

　　一旦整合出这样的平台，但用户习惯于这种方便的使用并为它付费的时候，陈天桥的家庭战略就成功了。而产业内其他的企业，一没内容，而没用户服务平台，只能采取合作的姿态。这也正是Intel这么看重盛大的EZ Center，并承诺包销50万套，还出市场费等原因。这样的待遇，中国的互联网企业，甚至是整个IT企业都绝无仅有。

　　EPC也需要准生证?

　　回过头来看盒子的准生证问题。如果谁觉得盛大做的内容政策不允许，那么现在所有的互联网内容在PC机上跑也是不允许的——因为盛大的盒子完全是互联网的内容在一个EPC上跑;如果说盛大做的盒子(硬件)政策不允许，那么PC生产厂商也可以歇业了——总不能因为是盛大的EPC就不算是PC吧?陈天桥在盒子准生证上的不作为正是因为他的战略布置不需要在这个问题上作为。这才是陈天桥任凭风吹雨打，我自岿然不动的原因。