近段时间百度有点焦头烂额，先是裁员风波，紧接着股价下跌，现在一股诉讼潮又向百度袭来。近日竟有一用户打着“百度竞价欺骗客户，恶意点击非法敛财，要求立即停止欺诈行为，公开赔礼道歉，全额退还广告费”的横幅来在百度总部门前，搞得百度很没面子。多个诉讼前后接着前来，从一个侧面表明，百度与用户之间的关系有点紧张了。

　　百度与用户间的争端大都源于百度的竞价排名，分析近几季的百度财报可以看出，竞价排名是百度的主要收入来源，也是百度惟一的赚钱业务。竞价排名就是客户以某个事先协议好的价格，向百度购买一个关键词，当网民输入这个关键词搜索时，百度会把该客户的网站列在搜索结果中，具体的位置将视客户所出价格而定，同一个关键词，出价最高的客户将排在第一位，最低者垫底。

　　对于竞价排名，百度自我感觉一直很好，把它说成是“按效果付费”的网络推广方式，用户不会花冤枉钱;但用户却认为这不是“按效果付费”，而是“按财力付费”，谁给的钱多谁就靠前。大愚认为，百度所谓的“按效果付费”有偷换概念之嫌，不是用户所期望的“按成交次数”付费，而是“按点击量”付费!

　　百度竞价排名使大部分用户广告支出出增多，而且还在文字上糊弄用户，由此引来不少诉讼，媒体的介入，给百度一顶“诚信危机”的高帽子，压得百度抬不起头，不得不主动向“竞价排名”动刀:引进“综合排名指数”。

　　据了解，即将推出“综合排名指数”，目的是“越受网民欢迎的关键词的排位会越靠前，价格不再是排名前后的唯一标准”，具体点就是，广告客户网站的排位除了价格因素外，还要看其购买关键词的质量指数。关键词质量指数将根据这个关键词以往被点击的频率，与企业主营业务的相关性，以及网民的认可程度等方面来计算。质量指数和价格相乘，就得到最后的“综合排名指数”，综合排名指数越高，排名也越靠前。

　　百度的“综合排名指数”有点象绿狐网分类检索信息排列次序所用的方法，绿狐网分类检索信息排序的关键因素包括网站名称、网址、内容描述以及所属类目的相关性程度。在同一类目中，网站是按照一个综合指数进行排序的，这个指数的计算方法如下:绿狐综合排名指数=绿狐信息点击浏览量×20%+绿狐会员评分×30%+网站访问者评价值×50%，即绿狐在同类排名中选取三个因素作为评估参数，其影响因子分别为0.2、0.3、0.5，更关注的是网站访问者评价值。

　　目前百度“综合排名指数”的计算方法仍然没有详细披露，我们无从知道其具体选择哪些因素作为评估参数，更无从知道这些评估参数的影响因子。但从相关媒体的介绍，却是会达到“低价也能得到好排名”、“质量高的关键词能获得更合理的排名，网民将获得更好的搜索体验”，更有媒体撰文写道“百度竞价排名前面有过几次变动了，基本上都是在价格上做文章，这一点给不少客户带去了或多或少的麻烦，即将推出的百度竞价排名规则，更科学的提高了竞价排名的算法和价值。有相关人士告诉百度爱好者baiduer.com，新的竞价排名规则‘跟google有点像’。baiduer.com第一时间联系到了部分竞价排名的大客户,向他们介绍了竞价排名即将要推出的新规则，企业负责人都对这一举措表示欢迎，这一规则使得众多企业能有效的提高自己广告的相关度，在广告针对性提高的同时,也使得网民体验提高”!

　　大愚不想知道baiduer.com与百度两者之间是什么关系，但在百度没有详细披露“综合排名指数”计算中所涉及到的评估参数与影响因子时就为之唱赞歌，其动机就有点怀疑，最起码可以说baiduer.com与不少媒体一样盲目乐观，企业家是最精明的，他们大都是“不见兔子不撒鹰”的主，新规则还没有具体实施，就说“企业负责人都对这一举措表示欢迎”，太露骨了吧?:)

　　退一步说，即使百度“综合排名指数”很合理、有效地选取了很恰如其分的评估参数并赋予很合适的影响因子，但是这仅仅涉及到“排名”，用户更关心的由于“竞价”而带来的广告支出增多的现象还没有涉及到，“竞价”带来的高广告付出又如何解决?!

　　不得不相信古人所说的“买的没有卖的精”，面对越来越多的诉讼潮，百度提出的“综合排名指数”根本就是避实就虚，乍一看到相关新闻时大愚原以为是百度妥协了，现在看来大愚的这种认识有点过于“纯洁”了。

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