苹果公司总是可以给我们带来惊喜，在当年业界人士预测苹果很可能倒闭的关键时刻，苹果公司推出了苹果iPod从而挽救了垂垂欲坠的苹果公司。而在现在，人们认为苹果iPod的增长速度将放缓而影响苹果未来发展的时刻，苹果公司在上周联合摩托罗拉推出了iTunes手机ROKR。
这虽然表明苹果公司开始试水音乐手机，但是其中大有深意。
音乐手机，试水之作
市场调查机构Goldman Sachs预测，与此同时2005年迎来疯狂销量涨势234%的iPod音乐播放器在明年的销量增长率将仅仅为16%。
而对于音乐手机和相关音乐服务，市场研究机构Jupiter预测，到2010年，音乐手机和相关音乐服务将出现井喷式增长，产品销量达到7000万部，超过便携MP3播放器的数量。到今年年底前，包括未来音乐手机在内的数码音乐播放器的销售将会突破3500万部大关。 在iPod音乐播放器增长速度放缓和音乐手机和相关音乐服务将出现井喷式增长的趋势下，苹果公司开始试水音乐手机在预料之中。 但是这款由摩托罗拉制造的iTunes手机ROKR，设计平平，与三星等竞争对手的音乐手机可以存储1000首歌的容量相比，苹果公司的音乐手机只可以存储一百首歌而且无法通过Cingular网络无线下载歌曲的功能，只可以通过电脑复制到手机上。而业界认为，新推出的iTunes音乐手机在iPod产品家族中属于低端产品，可以存储约100首歌曲。这种新型手机将吸引那些想听歌曲而没有iPod的用户，或是为那些不愿意另外购买便携产品的手机用户提供一次偿试数码音乐的机会。
静观其变
要知道现在的iPod业务贡献了苹果公司的大部分收入和利润，所以苹果公司不可能全力投入音乐手机市场这样会对iPod业务形成冲击，这就得不偿失了。但是苹果公司又不可以放弃数字音乐市场，因为这将是苹果公司未来的增长点所在。所以苹果公司准备平衡这两个产品，使其互为补充，而不是互相取代。正如投行PiperJaffray公司的分析师Gene Munster说:“他们不想拆东墙补西墙，苹果只是想让人们尝尝味道。” 瑞典音乐压缩技术公司“编码科技”的美国总经理David Frerichs说:“苹果可能在问自己，如果如何才能够阻止人们用音乐手机取代iPod。他们可能想在消费者心目中建立一种印象，即手机只能存放一小部分歌曲，因此无法成为象iPod那样的音乐库。 所以在推出iPod的同时，苹果公司也推出了苹果iPod nano ，这个更小、更薄、价格极具竞争力的产品将推动苹果公司iPod业务的继续前进。Jupiter Research市场研究主管Michael Gartenberg说“nano确实让人耳目一新，它特点鲜明，融合了多种款式优点和功能，价格极具竞争力。相信nano将成为今年夏季旺季的畅销品。苹果再次证明了只有他们懂得如何保持市场的霸主地位。”
现在的苹果公司在静观其变，一方面其会把主要力量放在iPod业务上，另一方面其可以等待音乐手机市场的成熟。而如商业周刊所认为，最引人关注的是iTunes的软件许可。如果新手机受到如潮好评，乔布斯可能进行其它的交易，比如向摩托罗拉或是另外一个产商出售软件许可。他还可以摆脱摩托罗拉，自己制造手机。如今进入手机市场已经变得易如反掌:不需要掌握无线电技术或是投资生产基地。象Flextronics国际或明基这些代工公司可以帮你作任何事情。所以苹果完全可以研发一个有个性的手机并坐收渔利。这是苹果未来能够在移动市场真正掀起波澜的最有可能的方式。
而在瑞信一波看来,苹果推出超轻巧的iPod数码音乐播放机及进军手提电话市场,将会有助苹果计算机保持在手提音乐播放机市场的主导地位.因此瑞士信贷第一波士顿证券把苹果计算机的目标价从45美元调高到56美元,评级定为”跑赢大市”.
