上个月9月28日，上海文广与中国移动共同宣布，正式开通手机电视“梦视界”，提供下载点播和直播等形式的手机电视节目。根据上海文广旗下全面负责该业务的公司东方龙移动信息有限公司总经理王耀国介绍:“此次双方联手正式推出的手机电视业务，是全国唯一具备移动手机电视运营牌照的业务。” “梦视界”的开通以后，成为国内第一个面向全国用户的手机电视平台，标志着中国手机电视业务由此从“测试级”升级到“运营级”。据介绍，此次试商用过程中，“梦视界”可向上海、广东、福建地区用户手机提供视听节目的直播、VOD点播服务，全国其他地区的移动用户则可通过下载播放的方式收看。内容上，此次提供直播电视频道6套，点播节目每天更新节目数量可达百余条。

　　目前，为了推广这项业务，东方龙公司采取了免费政策，到今年年底，上海移动用户一旦开通每月20元的WAP包月套餐，便可免费享用该业务。

　　比尔盖茨曾经预言手机在不久的将来会取代MP3而成为一种理想的音乐终端。其实，不仅仅是局限在音乐方面，在视频节目方面，手机终端同样大有可为。“梦视界”的登场，具有重大的产业意义，对于中国的媒体制作公司以及电信运营商来说，手机电视业务的开通，将会为他们的发展提供一个广阔的市场空间，在相当长的一个时期内，他们的主要任务是如何挖掘这种金矿。目前，我国的手机用户已经接近4万，而且手机普及率仍然在快速上升，雄厚客户资源使得中国手机电视的发展表现出异乎寻常的潜力。单纯就收取服务资费而言，就能给媒体制作公司以及电信运营商送来一座巨大的“金山”，而比服务资费更为可观的收益，便是随之而来的广告盈利。所以，各地的移动公司都在紧锣密鼓部署这项业务。

　　一是资费。由于手机上网费用一直维持在高位，所以，虽然市场上相当一部分手机具有上网功能，但是很少有人用手机上网今年9月1日，由互联网大会发起、《广州日报》、《计算机世界》、3G门户网(Wap.3g.net.cn)、TOM在线、网易与艾瑞市场咨询公司等共同协办的“你是新网民吗?——2005中国无线互联网新网民调查”结果表明，2005年中国无线互联网新网民中，有39.4%也就是接近4成的用户只选择免费的手机站点，39.0%的用户通常是上免费的手机站点，偶尔使用收费的手机站点，只有18.1%的用户是看自己的需要选择站点，收费不收费都不要紧。调查报告显示，年龄在18岁以下和18岁至23岁的用户只上免费手机网站的比例最高。只上免费网站的用户比例从2004年的35.5%上升到39.4%。所以，对于手机电视来说，资费同样是一个拦路虎。在这种情况下，制定一个手机用户能接受的价格对于手机电视的发展就至关重要。除此之外，手机电视还应积极寻找其他的赢利模式，比如营销跟片广告，这也可以成为一个主要的利润来源。总之，只有采取低价甚至免费政策，手机电视才能为自己找到更多的观众。

　　二是内容。手机作为一种新的载体，在传播视频节目时有自己的优势，但也有自己的劣势。优势主要体现在手机终端携带方便，可操控性强，观看节目时受约束条件少;缺点是屏幕较小，艺术效果受到影响，因此，手机电视节目的制作要扬长避短。对于一般人来说，用手机来观看电视多是在一些无聊、小块时间里进行的，比如在等车、等人或者在等会议召开的时候，所以手机电视节目应该以一些短小精悍、幽默风趣、娱乐性强的节目为主。正像电影导演尤小刚所言，“一个人把手机拿在手上，浩浩荡荡地看几十分钟电影，不可思议。”所以，他认为“手机电影没戏，小品才适合在手机上演!”3-5分钟或者更短的时间就可以结束的小品非常适合手机媒体。

　　三是技术。相比音频，视频传输又提出了不同的要求。根据业内人士介绍，目前，使用手机看电视在技术上还有一些问题没有解决，目前只能听到声音，看不到同步画面，这种恶劣的传输效果当然会大大影响手机电视的推广，因此电信运营商应该加大推进技术进步的力度。令人安慰的是3G时代即将到来，技术难题在不久的将来就会得到解决。