这几天，手机行业最轰动的新闻莫过于手机联盟。10月29日，创维移动、国虹通讯、万利达移动、大显泛泰四家手机企业的负责人在北京宣布成立“中国手机长城烽火联盟”，寻求通过在研发、生产、销售和售后服务方面的协同一致，在成本竞争方面能获得一定的优势。
这么一个联盟，给人一种什么印象呢?是民族产业的救世主还是手机行业一个新兴的势力?都不是，只能被看作是一个缺乏自信，实力欠缺的团体而己。众多媒体都用“作秀”、“噱头”这样的字眼对所谓的联盟抱以了质疑的态度。
其实这四家新军之所以选择了组成这样一个联盟，是一种无奈。目前，手机市场已经日趋饱和，国厂手机的日子越来越不好过。国厂手机一线阵营除联想之外，TCL、波导、夏新、康佳在今年第三季度的财报中都是亏损。百分之八十以上的国厂手机面临着亏损的困境。
尽管手机的利润和环境都大不如前，但这些来自家电、DVD各行各业的企业还是对手机这座“围城”充满了好奇。虽然手机的门槛仍然相对家电、DVD来说要高上许多，但这些企业毫不畏惧，因为中国企业都已经对技术方面的壁垒见怪不怪了。
在今年三月，信产部实行核准发牌制度之后，他们更是削尖了脑袋往里挤。拿到手机牌照就是取得了阶段性的胜利，在这些企业拿到牌照，真正要开始冲击市场时才猛然发现面对的敌人是如此的强大。于是这些新军光在市场定位是就费尽脑汗，他们选择了最简单的一招，团结就是力量，先壮壮声威。
其实，如今的国产手机都遭遇着一个高不成低不就的尴尬境地。国产手机曾经占领大半江山的辉煌篇章，只能成为记忆。大多数国产手机进入行业时都选择了中低端路线，主要以性价比、外观、渠道营销这些优势与国外厂商抗争。我们看到，一群明星晃着靓丽的手机频频出现在各种媒体上，国外手机没有见过这种阵势，一下被打蒙了。
等到诺基亚、摩托罗拉、索爱这些巨头回过神之后，他们把品牌和质量的优势发挥到了极致。去年下半年，诺基亚、摩托罗拉开始推出低端手机，以不足1000元的售价对国产手机形成打压。国外手机厂商最原始作为通话工具的低端手机与国厂花里胡哨的彩屏机直接交锋。在这种对抗中，国外手机凭借着质量、品牌的优势占得了上锋。
国产手机在低端市场感受到越来越大的压力，对手机品牌形象的定位重新进行了思索。在3G时代越来越近的历史时刻，手机变成一种消费电子是一种潮流。手机不仅仅是简单的通讯工具，他首先是MP3、MP4播放器，他首先是一台数码相机。
国产手机都不约而同的发现了高端市场的商机。但国外巨头们腾出手扫荡低端市场的时候，国厂手机们又向国外厂商的后花园——高端市场发起了冲击。
国产手机中一个特殊的例子是多普达，从一开始就避开低端直接切入中高端智能手机市场。在品牌形象方面，采用了微软的智能手机操作系统，并积极与运营商中国移动合作。多普达的销量虽然不是很高，但用户忠诚度非常高，能够吸引一批这样的商务人士。几年过去，说明多普达的定位是非常有战略意义的，这为国厂手机提供了某种榜样的力量。
在今年的国际通信展上，联想、中电通信展示了多款智能手机，吸引了众人的目光。这两家与国产一线品牌夏新、TCL一道开始向中高端领域靠拢。他们沿着多普达的脚眇，把希望寄托在微软的智能手机操作系统上。
国产手机重拾起以前忽略的高端领域，在迎接3G时代到来的历史关口，他们把几乎把3G看成了最后一要救命稻草。
创维、国虹这两个从家电领域跨越过来的队伍，迎接他们的是严峻考验。不成功，便成仁。他们没有采用像金立那样采取寻找代言人的老套路，而是一上阵就开始叫板国外手机，旗帜鲜明地打出民族大旗。
虽然成立手机联盟，虽然其中的作秀成分居多，但这确实是能代表企业们的某种愿望。从战略上说，这是一种美好的愿望，从战术说，这是一个真实的谎言。
甚至可以猜测，手机联盟或许就是几个企业老总拍拍脑袋定下的主意。捆绑利益，共担分险，对新军来说这毕竟是好事。那就索先把他抛出来，作为进军手机市场的一种宣言吧。即使是作秀，这也起码比那些拿到手机牌照后即沉默不语的厂商强。
但我认为，这种手机联盟会模糊各厂商的品牌形象，特别是对于联盟的核心发起者国虹而创维而言。国虹和创维目前的举动，已经作出了切入中高端的姿态。
创维在八月底一次展示出18款手机，其中每款都至少保证了130万像素的配置，意图很明显。创维也不止一只向媒体表明心志，要成为中国的三星，他们的目标便是随时视听。
而国虹方面也表示要从2.5G出现，吹响了进军中高端的号角。
两者一方面是以一种高姿态定位，另一方面发起的手机联盟实际上被看成是小弟小妹们的集中营，一线国厂手机对此毫无兴趣。
这种品牌形象的矛盾将不利于创维、国虹快速树立品牌。
