在纸媒体广告行业性大幅下滑的情况下，网络媒体的广告却风景这边独好。据网络女皇玛丽•米克的统计，在线广告排名第一和第二的新浪与搜狐瓜分了55%的市场份额，因此两大公司的网络广告收入额与特点可算是行业走势的风向标。
曾几何时，网络的收益完全凭借网络广告的投放。在网络的狂飙时代，广告也确实给网络带来了无限遐想的空间。不过，随着网络萧条时代的出现，网络广告也一蹶不振，一度使网络公司们的收入大打折扣，尤其是那些借助网络广告起家的网络公司们。
如今，网络的东风已经频频吹绿了这片沃土，网络广告也开始再度崛起。看看NASDAQ上那么多网络公司的旖旎风光，或许你也能感受到网络带给我们的财富梦想。近期，微软副总裁、MSN销售和市场负责人罗麦克表示，微软对MSN在中国的收入充满希望，未来将把中国提升为MSN的第三大广告市场，而MSN平台将在微软的互联网新理念驱动下重新构建布局。
罗麦克抛出了MSN最新的广告策略———分时段加精确定位。目前主流门户网站广告是卖位置，针对页面位置定价，这使得广告位置紧张，不得不以破坏用户体验为代价增加广告。而MSN在中国的广告销售，除了位置以外，广告主也可以选择时段等要素，策略更加灵活。比如一位广告主可以选择在晚上8点到9点的时段、在MSN网站顶端、采取视频播放的形式发布广告，同时按用户点击或者每千人成本付费。
“狗日”的网络广告也越来越像电视媒体了，也要做时段了。MSN即时通讯则主要通过聊天窗口下方的文字链接来发布广告。MSN会根据用户所在地不同提供不同的广告内容，如使用上海IP登录的用户将收到上海本地投放的广告。另外，MSN将大量记忆用户的习惯，如果一位用户经常点击有关汽车的内容，那么MSN将针对他重点投放汽车广告，为广告主提供更精准的用户定位。
显然这是一种针对性的投放，就如同地方电视台一样，在一定的地方投放的广告自然也要有针对性，这种方式确实值得尝试，当然这样的投放基础是，相应的软件可以函盖极大的地方用户面积，其实在MSN的尝试中，给QQ也提供了极好的参考。QQ的用户更加庞大和拥有更大量的受众，在区域内更是如此，如何更好地利用这种财富，是QQ需要不断思考地方，MSN的广告策略的确有借鉴的意义和价值。
在罗麦克看来，目前中国网络广告占广告总量不到1%，未来有望实现成倍增长，将超过网游与SP收入的总和。既然MSN已经表示“现在的流量也足以支撑广告收入了”，那么，对QQ来说意味的更多，为什么不在这上面多做一些文章呢?当网络广告又开始热络起来的时候，各种形式和花样的变化就成为一个热点，毕竟这也是诱惑广告客户选择的一个前提。
据iResearch艾瑞市场咨询最新数据统计显示，2005年第三季度中国网络广告市场规模继续增长，较上季度增长11.2%，较去年同期增长24.9%。2004年，国内网络广告市场达到20亿人民币。网络广告市场的快速成长源于网络服务、IT产品和房地产三大行业广告投入的增加，其中房地产类增长最快，增幅达26.9%。三大行业的广告投放均超过1亿元，其中网络服务类投放1.14亿元，较上季度增长6.5%;IT产品类投放1.14亿元，较上季度下降2.6%;房地产类投放1.16亿元，较上季度增长26.1%。
纵观2005年以来三大行业网络广告投放情况，网络服务类投放基本趋于稳定，保持在1.1亿元小范围浮动，IT产品类投放呈波动增长。iResearch艾瑞市场咨询分析师认为，房产网络广告的增加很大程度上是受到国家房产新政和下半年楼盘的集中发放的影响，第四季度的投放费用有望继续增加。在房产广告的强势拉动下，2005年我国网络广告市场将达到历史新高。
今年在纸媒体广告行业性大幅下滑的情况下，网络媒体的广告却风景这边独好。据网络女皇玛丽•米克的统计，在线广告排名第一和第二的新浪与搜狐瓜分了55%的市场份额，因此两大公司的网络广告收入额与特点可算是行业走势的风向标。如今广告形式的尝试和变化，其实对网络广告的再度辉煌有更大的帮助意义，关键是看如何把握了，MSN的设想无疑具有一定的借鉴意义。
