微软真正开始拿在线服务当回事了。
近日，微软公司在美表示，为战胜竞争对手，准备推出一组广告支持的在线服务，除此之外，微软一直在研究计划，旨在推出一些免费的广告支持版的桌面软件产品。
11月14日，微软MSN高层在中国表示:中国互联网广告市场潜力非常巨大，MSN与中国各大媒体广告代理商合作即将推出四大富媒体(RichMedia)广告形式，全面争夺中国互联网广告市场份额。
显然，微软已经打出组合拳来备战在线媒体或在线广告。
首先，力推LIVE计划。11月初，微软高调宣传自己的Windows Live和Office Live的双LIVE计划。Windows Live集成了许多MSN已提供的服务内容，面向消费者，靠在线广告盈利;而Office Live的目标是小企业，提供免费及付费服务。尽管这只是微软转型战略的初步计划，但对于长期靠授权费用盈利的微软而言却是一个重要的变化，竞争对手的挑战迫使微软不得不改变。
显然，在LIVE系列中，微软大鄂已经把嘴伸向在线服务。
其次，在美争抢AOL。时代华纳将要出售AOL的消息，惹的雅虎、GOOGLE等网络巨头蠢蠢欲动，软件巨头微软也加入到AOL的抢亲活动中，如今，雅虎已经主动退出四角恋爱，整个抢亲活动，只剩下微软和GOOGLE在较劲，而AOL的父母时代华纳则在背后笑个没完。
网络巨头和软件巨头都对AOL抛去橄榄枝，表明AOL的业务对这些巨头有很强的互补性。微软希望借助AOL成功进军在线内容服务，GOOGLE则希望AOL能壮大自己的在线服务业务。
今年以来，微软和GOOGLE的抢人抢亲事件已经屡屡上演，而微软巨人的传统优势似乎在网络服务商面前暗淡无光，沸沸扬扬的李开复案以及前MSN主管挂靴而去，都表明微软的魅力在下降，也意味着微软的脚步要加快。
MSN国际部销售和行业营销总经理ChirsDobson表示:“微软目前把MSN定位为广告运营商，目标是获得大量广告收入。现在MSN全球广告收入是20亿美元，目前中国所占的比例还非常小，大部分份额由英国、美国和日本所占据，但是我们预测在近几年中国将会成为MSN第三大市场。
去年全球在线广告收入达到150亿美元，其中三分之二在美国，即100亿美元。显然，从这个数据看，微软的在线广告市场份额还很比较低。
而据《金融时报》猜测，若微软能与美国在线成功牵手的话，将在在线广告市场超越雅虎跻身第二，排名仅次于 Google。
另据悉，现在中国网络广告在所有广告中所占的比例不到1%。中国有很好的宽频基础设施，因此中国互联网广告的潜力是非常巨大的，未来将从目前的1%上升到4%至5%。而微软显然需要对中国市场进行深度挖掘。
前不久，放弃角逐AOL的雅虎在全球范围内出手5亿美元，全权买回雅虎英国、雅虎德国雅虎法国和雅虎韩国，要知道上述国家的互联网发展都相当的成熟和迅速，雅虎此举显然也是看上了在线广告的潜在价值。
显然，网络巨头雅虎、GOOGLE都开始加大在线广告市场的砝码，而软件巨人微软才开始加入混战。
微软快跑!如果它想要把胜利的战火继续蔓延到在线服务领域的话。
