在以高效、精准、直达的营销传播效果著称的有价值的平台上，去成就医药广告等虚假和低劣信息的传播，显然是对自我平台价值的贬低和折损。
百度深陷“竞价排名门”，究其根本还是为提高营收，增加盈利。从营销的角度而言，百度并没有对错，其他搜索引擎的竞价排名中也时有出现一些低俗或不可靠的广告信息。但当这一切不是和营销，而是与商业道德、社会责任或企业战略、用户体验相挂钩的时候，就变得不再理所当然起来。
媒体进行舆论监督是件好事儿，但百度面对来自权威媒体的监督，不应仅是就竞价排名的过失表态。更应将这种监督当作一记警钟，静下心来为下一步的业务发展方向和战略性的盈利模式进行再创新。
与传统媒体和传统的互联网广告模式相比，搜索引擎的竞价排名向来被看作是一种革命、一种创新、一种有着巨大生命力的网络广告与营销平台。面对处处布满商机的互联网市场，竞价排名为搜索引擎公司创下了巨大的物质财富和诸如品牌这样的无形资产。可是，就当前而言，面对已经发生变化的互联网商业环境，竞价排名特别是国内竞价排名的创新方向何在?
一方面，互联网寒冬不可阻挡地逼近，web2.0大军普遍遭遇盈利难题，网络广告并没有被其他更新的盈利模式所取代其既有的地位，搜索引擎身处的网络广告市场的竞争只能是愈演愈烈。而Google、百度、雅虎、搜狗、有道等搜索引擎采取的主要盈利模式都是竞价排名。竞价排名的运作机制和当前的业务重点又都大同小异。因此，在这样一个原本很创新的盈利模式下，大家实际上也陷入了一种同质化状态下的火拼漩涡。
另一方面，用户体验与竞价排名之间充满着难以平衡的矛盾，尤其是当竞价排名达到让用户难以轻易分清“谁是广告?谁不是广告”的程度后，这就严重影响到了用户体验。因此，不管是不是继续命名为竞价排名，未来，搜索引擎的盈利模式都需要进一步贴近用户需求，从而改变当前这种影响用户体验的现状。
与同质化相对的是差异化，错位经营才能赢这一营销真理已经在很多行业的很多企业身上体现到了极致。比如分众传媒开发的液晶屏广告媒体，而Google、百度最初推出竞争排名能取得成功也是相对于传统网络广告的一种错位。
而综观竞价排名的目标受众——网民的需求，我们会发现，互联网与现实生活有着越来越密切的联系。很多网民习惯于在网络上寻找对现实生活有帮助的信息，手机也开始作为连接网络的终端更随时随地的便利着人们的现实生活。
实际上，这正是一种潜在的巨大商机，竞价排名需要走出互联网，让其运动着的营销推广特色梦想照进现实。
而搜索引擎公司虽然也试图通过本地搜索服务来与现实相连接。可是，本地搜索、地图服务领域近几年虽然看似雨后春笋一下子冒出了很多，但其当前发展可谓是半死不活。
搜索引擎的竞争排名日后应该更多突出的是一种平台甚至后台的概念。正如Google既在google.com、blogger.com等自有网站上发布竞价广告，也在全世界大大小小的网站上通过其adsense计划发布竞价广告。如此看，平台的概念已经初步体现在Google的经营理念之中。
可是，这种平台思维与现实的结合还不密切，搜索引擎的竞价排名应该作为一种中小企业尤其是当地企业本地化广告宣传和促销资讯发布的一种“大后台”，连同网络上的搜索引擎、本地搜索、地图服务以及众多加入广告计划的联盟网站，共同形成一种新型的整合营销传播模式。
这其中，必须的一个平台是搜索引擎及其成熟的竞价排名系统，而关键的一枚棋子，则是要找到一种媒介，一种连接互联网与现实生活的媒介，将网民、市民、消费者三种角色合而为一的媒介。这个媒介可以是传统报纸的版面，但成本太高，且网民已经越来越远离报纸。所以，找一种适当的媒介，是搜索引擎的竞价排名这宗生意，走出同质化漩涡，走出互联网，让盈利梦想照进现实的新起点。
