“做一个广告得要多少钱?”

　　“2万?!那是制作成本!10万块钱!!您别嫌贵，还不打折!!!”

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　　对中国大多数老百姓来说，广告可能意味着有趣，也可能意味着骚扰。但他们多半不了解，广告是如何的昂贵。

　　世界杯期间，被称为“小罗”的巴西球星罗纳尔迪尼奥成为联想的形象代言。联想签约“小罗”的价格被认为“可能创下了中国企业的纪录”。此前，联想为了取得奥运会的TOP赞助商资格，已经耗费了5亿多元。

　　不可能所有的企业都能够如联想一样豪情万丈，他们不想或不能一掷千金，只为了一个不确定的结果。一种新的声音出现了，它就是“窄告”，一个和“广而告之”理念截然不同的新型营销工具，它打破了广告费的天价神话。

　　世界杯期间，在新浪、网易、人民网、新华网等网页新闻的旁边，会出现“戴尔世界杯送惊喜”的闪烁链接。这是戴尔电脑在利用“窄告”进行精准营销。用户只要点进就能获得购物优惠。

　　而同样在世界杯期间大发其财的，还有众多中小企业!在新浪、网易、人民网、新华网等4000多家“窄告”的联盟网站上，“美食”相关的网页成了众多广告主争夺的焦点。谭鱼头火锅、天天过年饺子、中国吃喝玩乐情报网、上海绿禾餐饮管理等广告主纷纷行动，好不热闹。

　　经记者了解，频频上演帽子戏法的“窄告”的确有些绝活。首先，它能让广告一揽子出现在新浪、网易、人民网、新华网等4000家新闻网站上;其次，它采取“定向投放”的方式，提倡精准营销，将全国所有某主题相关的网页集成起来，组成一个高度针对性的“虚拟媒体”供广告主投放，比如，啤酒、餐饮、吉祥物、服装、滴眼液的相关厂商可以通过“世界杯”、“足球”锁定球迷，餐饮业则能够通过“美食”、“餐饮”找到所有的馋嘴客;最后，窄告采取“免费展示、按效果付费”的价格策略，使得它获取有效用户的成本最低可以降至0.2元/位，可谓“天价广告地价卖”。

　　1912年诞生的中华老字号、国际餐饮名店绿柳居，在其招商过程中就采用了“窄告”进行精准营销。成本核算后的结果让推广负责人大吃一惊，因为他发现，采用窄告后，推广成本大幅降低，而公司业绩却大幅上升。

　　也许，“窄告”倡导的精准营销，正如“定位球”一样，能让企业获得更好的破门得分机会。狂轰乱炸固然是一种进攻打法，毕竟太耗体能;而定位球，则贵在精准，带来以小博大的机会。

　　足球，眼球，广告，“窄告”，这便是世界杯商战的真实写照!世界杯广告，大小企业都能做，不同的喝彩，相同的精彩!