从通信展看国产手机的品牌意识

　　2005年的国际通信展落幕了，在这一通信业年度超级秀上，在国展中心的舞台上，企业们个个盛装出席，劲歌热舞，可在往年最热闹的手机展台上，笔者却发现少了多数国产手机厂商的身影。相比欧美和日韩手机厂商光彩绚目的展台、咄咄逼人的气势，国产手机只剩夏新、联想几家在苦苦支撑。这似乎为前不久国产手机集体亏损的半年报给出了一个更好的佐证，难道2005年的国产手机注定要大败而归吗?

　　回顾一下往年的情况，国产手机似乎一直对国际通信展的热情不高。即使在其引以为傲打下“半壁江山”的2003年，也出现了阵容不整的情况。TCL、波导今年已经是连续第三年缺席国际通信展。究其原因，缺乏核心技术，没有新产品支撑是一方面，逃避与洋品牌的直接交锋也是一方面，而更深层次的原因在于国产手机一直以来缺乏品牌意识，无论是在国内品牌的经营上还是国际形象的树立上都远远落后于洋品牌。

　　说到这里，想起关于摩托罗拉的一则小故事。在一次销售座谈中，摩托罗拉的工作人员问与会者:“假设把摩托罗拉想像成一个人，他正从门口走进来，你会看到怎样一个人?”得到的回答大都是“成功、高大、西装革履、聪明、技术力量雄厚”等;还有些人说是“尊敬的，像远房的叔叔”。这个回答对一些公司来说无疑是令人满意的，但摩托罗拉的管理层对此却深表担心。摩托罗拉认为自己给消费者的印象不应仅仅是“尊重”，这没有个性感、亲情感，她应该更体贴、更有现代感，如今的摩托罗拉正向这个目标迈进着，丰富而个性化的产品让消费者备感亲切。这只是一个例子而已，其它的洋手机在品牌建设上的成绩也是有目共睹的。诺基亚，在消费者心中就是品质的代名词，三星，代表着时尚和高端，而提到国产手机，我们能想到什么，广告轰炸仅仅让我们记住了一些短期的概念炒作和美女明星，对于品牌的内涵和定位却并不清楚。换言之，就是品牌文化淡漠，品牌形象不鲜明。

　　当前，中国手机市场已逐渐融入全球化，很多国产手机也开始了国际化之路，树立一个富有技术、文化以及开放气息的个性化品牌形象成为当务之急。国际通信展就为国内的企业提供了这样一个展示自己的舞台，行业内外、产业链上下游的很多人士都来参观，也有很多外国友人来此寻找商机。国产手机的频频缺席不得不说是一种遗憾。

　　一个优秀的品牌，不仅需要知名度，更需要美誉度。靠明星的个人魅力只能赢来一时的知名度，长期的美誉度需要品牌理念和内涵的经营。近日超女冠军李宇春7位数代言夏新手机的新闻沸沸扬扬，广告也已见诸媒体，但笔者还是想提醒国产手机一句:超女不是万能的，品牌建设不等于明星代言，技术、质量和品牌的文化内涵才是关键所在。