索尼能否再塑Walkman神话？

　　9月8日，在苹果公司推出其最新的数字音乐产品iPod Nano 和iPod手机后，昔日数字音乐产品的“ 带头大哥”索尼公司紧接着宣布推出索尼新一代随声听数码音乐播放器，这个椭圆形外形的可存储1.3万首歌曲的数码音乐播放器标志着索尼开始欲在数码音乐播放器市场与苹果iPod一较高下。

　　索尼公司Connect数字音乐业务部门的副总裁Koichiro Tsujino称，我们此前型号的产品曾经深受在日本和英国的消费者的欢迎，但我们对目前在这些地方所取得的成绩并不感到满足。通过推出这些新的产品，我们将加速我们对苹果公司的挑战计划。

　　那么索尼能否再塑Walkman神话，打败苹果iPod呢?

　　ipod效应已经取代索尼Walkman神话

　　昔日索尼凭借Walkman产品牢牢地控制着全球便携式音乐设备市场，其Walkman甚至就是便携式音乐设备的代名词，而累达销售量竟然达到了疯狂的2.5亿台。但是在领导了卡带式walkman到CD播放器的潮流后，在MP3播放器市场索尼由于同时也是内容提供商，其旗下拥有索尼音乐这一分公司，而为了保护版权，所以动作就显得太过迟缓了，索尼公司计算机娱乐部门总裁兼首席执行官久多良木健曾表示，长期以来索尼公司一直不愿意开发类似苹果电脑iPod这样支持MP3文件格式的产品，是因为索尼总部担心索尼的音乐和影视内容的版权受到侵害。一直以来，该公司生产的音乐播放器只支持该公司独自设计的Atrac音乐文件格式，不支持MP3格式。

　　这种做法违背了索尼公司的技术创新精神。这就把市场先机让给了谋求革新的苹果电脑公司，在离苹果电脑已经推出ipod音乐播放器已经有两年半之久以后，其才开始推出硬盘版MP3播放器。可惜着已经太晚了，苹果ipod音乐播放器已经牢牢地占领了近50%的数字音乐播放机市场，iSuppli预测今年这一市场将由去年的3700万部增加到5700万部，到2009年，预计达1.32亿部。而自2001年以来苹果已售出2200万部iPod，是当之无愧的王者。iSuppli日本办事处主任YoshihisaToyosaki表示，"在数码音乐播放器市场，苹果iPod的牌子远远胜过索尼。"

　　在美国和欧洲的一些地区，iPod已经成了新的文化象征——就像影响世界二十年之久的索尼Walkman那样。　市场人士称，如此漫长的落后足以证明对于索尼这个58岁的老人而言，在新的数字时代适应新的竞争对手和竞争规则有多么困难。

　　而市场反应迟缓就直接导致了利润的下滑，索尼近日发布了2005财年第一季度财报就显示，截至6月30日的这一财季，索尼净亏损72.6亿日元(约合6500万美元)，去年同期索尼的净利润为233亿日元。今年第一财季，索尼电子部门销售额为1.11万亿日元，比去年同期的1.13万亿日元下滑1.4%;运营亏损为363亿日元，去年同期的运营利润为83亿日元。