频道出租，门户网站的另类模式

　　在世界任何一个与PC相关的市场里，微软的身影都驱之不去。这家世界上最强大的软件公司已将自己的触角伸到了IT的每一个角落，门户网站也不例外。聪明的微软从不墨守成规，总能找到最合适的方法拓展自己的资源，不仅能先入为主，还能后来者居上。

　　2005年，MSN落地中国。今年6月15日，一直采取频道出租方式的MSN又推出5个新增频道，分别为:交友频道(世纪佳缘)，读书频道(红袖添香)，社区频道(奇虎社区)，汽车频道(CHE168)，数据栏目(易观国际)。据透露，除现有的频道外，MSN还有五个新增频道也在酝酿之中。

　　微软MSN中国区总监罗川表示，“MSN将坚持与合作伙伴共同构建网站内容的合作。”这意味着MSN在尝试一年后，将坚持并强化其即有的发展策略和商业模式。

　　雅虎中国六年长跑决定放弃门户、专注搜索业务，AOL的混血儿FM365最终遭到彻底遗弃，这些美国IT大鳄相继败走中国门户网站的时候，微软中国MSN高调面世。当很多人都认为MSN前景堪忧，它将不可逃避历史重复性轮回的命运，它却大出意外地交了一份漂亮的答卷。

　　MSN的生存之道

　　MSN中文网总编刘书在对过去一年进行评价时表示，“一年来的访问量和用户量分别上升了220%和180%，从收入、点击率和用户体验三个方面看，MSN在中国已经达到了总部的预期。”

　　微软MSN目前在全球42个国家提供21种语言服务，中国市场已经成为微软整个互联网策略中的重中之重。微软MSN中国区工作人员介绍，“MSN中国刚成立的时候，中国还只是处于最低级的‘基础市场’级别，而现在的重要度已经上升至全球最重要的四个市场之一，在资金、政策、人员的投入上比上一年至少翻倍。”

　　2005年5月，中国MSN以门户网站的姿态正式登陆中国。与我们已经熟悉的门户网站不同，MSN网站内容不是由MSN自己建造，它仅止于提供后台技术，而采取出租频道外包经营的模式:把内容频道转包给国内专业垂直网站，其签约合作伙伴负责搭建、运营和维护，并与之共享流量。

　　而目前的门户网站都是自己在做内容，国内门户网站的“三足鼎立”新浪、网易和搜狐，无一不是自己搭台自己唱戏。虽然新浪的招聘频道外包给中华英才网，网易的房产频道和搜房网合作，进行了小范围的尝试，但试验田的性质改变不了大方向。

　　业界某资深人士表示，“MSN外包模式和目前网络上被炒得沸沸扬扬的RSS聚合异曲同工”。RSS(Really Simple Syndication)是一种方便的信息获取工具，即不必登录各个提供信息的网站而通过客户端浏览方式(称为“RSS阅读器”)来阅读。而所谓RSS聚合，就是通过软件工具的方法从网络上搜集各种RSS Feed并在一个界面中提供给读者进行选择浏览。

　　该人士表示，“MSN的运营模式和RSS聚合最大的区别就是前者用浏览器代替了‘RSS阅读器’。微软中国MSN相当于利用MSN这个平台，收集了多个网站的RSS Feed，为用户量身定制了一套资讯和娱乐。任何登陆MSN的客户都可以利用浏览器随意阅读这些网站的最新消息。”聪明的微软借鉴了Google的做法——让一切荣耀和权柄都归于浏览器——利用网民熟悉的形式来体现RSS的精髓。