随着网络技术的日新月异，带有Web2.0特征的服务已经越来越多的进入网民的视野:RSS、SNS、Tag、Blog、P2P……这些一度只在专业人士的小圈子里热议的概念已经成为众多网络用户乐此不疲的现实应用。
从互联网行业和商业应用的视角，Web2.0的商业前景被普遍看好，国内外的互联网企业也正在积极研究Web2.0与商业的最佳结合点。比如，韩国著名的社区网站——赛我网(www.cyworld.com.cn)就已经开辟了一条较为成功的商业模式，并已开始在中国互联网实践。在国内，博客网站、SNS交友、商务社交等各种模式也在积极探索着。
那么，对于已经走过了十个年头的中国互联网来说，生机蓬勃的Web2.0又将对传统互联网产生什么样的冲击呢?
Web2.0:个人媒体时代
2001年“9·11”事件、2005年“7·21伦敦地铁爆炸案”等重大事件中，起源于西方的个人博客均超越了众多传统公众媒体，第一时间将事件迅速传递到世界各地。著名互联网评论家方兴东因此写道:“博客世界的颠覆性力量正在崛起!”而在更强调身边的生活和情感沟通的东方社会，赛我网迷你小窝也以生活化的沟通使得普通个体成为交流的主角和关注的中心。年初韩国军营自杀事件主角的迷你小窝一周之内获得了30万的访问量。在风靡韩国的“Cy现象”中，一个普通韩国年轻人每天的社交生活被描述成为上网登陆自己的赛我迷你小窝，上传自己的心情日志和生活照片，在个人论坛和留言板回复信息，去朋友的迷你小窝留言，到朋友的知己网络里面认识新的朋友。
这是Web2.0时代个人之间信息传递的典型模式。无论是西方式博客在海量信息和众多信息渠道中凸现自身作为信息发布主体的作用，还是东方式博客赛我迷你小窝在公众媒体之外开辟纯生活化、情感化个人交往空间和形成个人影响的做法，都蕴含着一个与传统互联网基于新闻门户网络平台迥然不同的概念——个人媒体(Personal media)。
个人媒体这一以个体为中心的个人平台实现了相对独立和完整的个人信息中心:个体制造信息、个体发布、个体承受影响并扩散到尽可能多的其他个体。这也正是Web2.0时代与Web1.0时代最大的区别。用户不再按照传统互联网“网络-人”的模式进行信息交流，不再需要从某一特定的网络中心获得信息再传播给用户;而是按照“人-人”对话的模式，用户成为信息制造的中心，拥有更多点对点传递信息的渠道。
个人媒体概念的形成对传统互联网的挑战显而易见，当用户不再需要完全依赖报纸、电视、广播等公众媒体，不再需要固定的登陆新闻门户和社群BBS，而是更多利用RSS、Tag等手段汇聚信息，通过博客、迷你小窝等表达观点和展示自己的个性生活的时候，传统互联网的信息秩序必然会产生相应的失落和重组。这似乎正印证着业界的担心:“Web2.0条件下个人媒体的兴起是否意味着对传统互联网的颠覆和挑战?”
