诺基亚换帅可以带来新气象吗？

　　8月1日，诺基亚正式宣布，公司董事会主席兼首席执行官约玛·奥利拉将于明年6月1日卸任首席执行官一职，并出任公司非执行董事长。诺基亚前首席财务官、现任手机部门主管奥利佩卡·卡拉索夫将于今年10月1日出任公司总裁兼首席运营长，他将在明年6月1日正式接替约玛·奥利拉，出任诺基亚首席执行官。

　　虽然Nordea分析师KarriRinta对奥利佩卡·卡拉索夫接任CEO持肯定态度:“我认为他是一个合适的人选，最近几年他经历了各种不同职位的历练，显然是在为接奥利拉的班做准备。”

　　但是诺基亚目前的问题不少，所以董事会主席兼首席执行官约玛·奥利拉希望可以通过换帅为诺基亚注入新鲜血液，可以驱动诺基亚继续领跑移动通讯市场。但是约玛·奥利拉可以容易如愿以偿吗?

　　也就是说诺基亚换帅可以带来新气象吗?

　　市场份额向上，利润率向下

　　在IDC的最新一份调查报告显示，在2005年第二季，全球共售出了1.887亿部手机，与去年同期相比增长了16.3%。而诺基亚手机的销量为6080万部，占据了全球总量的32.2%。摩托罗拉在该季度售出了3390万部手机，占总量的18%。这对诺基亚来说，也许是个巨大的胜利，但是诺基亚市场份额的提高是建立在利润率减少的基础上的，专注于低端市场是带来了市场份额的提高，但是却留下了利润率降低的苦果。

　　正如此前商业周刊 撰文指出，在开拓发展中国家等低端市场的过程中，诺基亚一直走在业界的最前沿，然而考虑到低端市场购买力相对较低，在这些市场上诺基亚的销量越高，其产品价格和总体利润率也就越低。　据统计诺基亚在本季度中的营收比去年同期上涨了25%，这也是五年以来的最佳表现。

　　然而与此同时，利润增长率却仅仅为15%，而这也是低端市场价格大战的直接结果，据统计在低端市场诺基亚150美元以下型号的产品占了绝大多数，不同于欧洲和美国等发达国家，中国、印度、俄罗斯以及拉丁美洲地区手机用户对于产品售价的敏感程度十分之高，而诺基亚的低价位市场策略几乎是不可避免的选择。据统计在这些市场中诺基亚的产品平均售价为128美元，低于去年同期的138美元。

　　而伦敦 Nomura International 分析家理查德 维尔森表示随着摩托罗拉也计划进入低端手机市场，未来的价格大战几乎不可避免，并且也将为诺基亚的手机业务带来“永久性的利润缺口。”