近日，市场有消息称，苹果将于明年上半年推出iPod手机“iPhone”，其实关于苹果iPod手机的消息早已经是满城风雨了。人们甚至在网上已经看到了网友们对iPod手机的种种外型猜测。传闻称苹果选择的代工厂商是我国台湾厂商，众所周知，选择台湾企业，意味着成本将很低，当然苹果是不是想以比较低的姿态切入手机市场，还是希望谋取一种更大的暴利?毕竟iPod本身的价格就不菲。
谁都知道苹果公司的iPod在市场上独一无二的地位，但是由于音乐手机的崛起，尤其是微软也开始涉足到MP3领域，苹果的压力也在不断地增加。走手机的路线，显然苹果公司渴望能最大限度地发挥iPod的优势，当然如果手机能有效地结合iPod的特性，那么对延续iPod的生命力显然是非常有裨益的。
微软其实对苹果在这个市场的影响力和利润率也非常在意，因此要推出自己的Zune，因为这是一个年轻人的流域，而年轻人对网络的痴迷以及强烈的应用能力，对微软自身的网络计划也是非常有帮助的，如果真的可以借助Zune超越苹果，那微软收获的当然不仅仅是音频播放市场这么简单。
不过，我们也能发现，即使是昔日的播放器市场巨头索尼在和苹果公司交锋的时候，依然没有占据任何便宜，事实上苹果公司已经完全取代了索尼在音频市场的地位。微软能从苹果抢到什么呢?微软计划推出的Zune播放器外形不是十分圆滑，且价格昂贵，更主要的是，还不能与其自己的数字权限管理软件PlaysforSure兼容。目前Napster以及时代华纳的AOL Music等一些音乐提供商均采用了这款软件。微软这样做，不仅可能会失去昔日的合作伙伴，而且还会失去数字音乐用户，这些数字音乐用户最有可能成为Zune音乐播放器的用户，因为他们从其他网站，而不是从苹果的iTunes音乐商店下载了许多音乐内容。
当然，微软也有自己的打算，微软并没有盲目地去复制苹果的业务模式，即把个性化音乐商店与音乐播放器进行无缝整合，这种业务模式把其他音乐服务及播放器挡在了门外。相反，微软是采用赢得音乐及电影提供商的业务模式。微软还宣布与环球音乐集团签署营收分享协议。作为交换，微软获得了出售它们音乐的权利，环球唱片集团可以从Zune的销售中分得一杯羹。很显然，微软不仅要赢得消费者的心，而且还要赢得唱片公司的心。事实上，因为微软的策略，有市场研究公司已经表示，微软有可能抢的苹果公司一半以上的客户。当然，乔布斯并不这么认为，他表示，“iPod是恋人红唇 Zune永远追不上”。微软的Zune播放器即将上市，也就是说很快我们就可以看到Zune的市场影响力究竟如何了。
在这种压力面前，苹果当然需要改变策略，尤其是要维护iPod的优势，手机无疑是一个方向。事实上，相对于微软，苹果公司面临的压力更多的是来自于手机市场，那些手机公司们纷纷推出了自己的音乐手机。虽然在音质方面，音乐手机还无法和iPod相提并论，但是目前的音乐手机无论在质量还是外型方面都拥有很大的提高，更主要的是，手机的随时随地性，更是iPod所无法比拟的。而之前，苹果公司对音乐手机是嗤之以鼻的，认为音乐手机根本不可能掀起什么大浪，但事实证明，音乐手机不仅掀起了大风大浪，而且这种势头还有蔓延的趋势。MP3播放器市场遭受的冲击是非常大的，而且目前的手机已经整合了MP4的视频功能，容量也在不断地扩大。在这样的背景下，苹果公司如果不寻求新的变化，无疑会逐渐被市场上的新生事物所取代，这恐怕才是苹果公司要推自己手机的真正原因。
