随着一些手机报纷纷面市，这一新的媒体形态让越来越多平面媒体心动不已。然而，看互联网经济一路走来，赚了吆喝、赔了买卖的先例不少，手机报该如何“上手”，“上手”后又该如何一路走好?

　　赢利模式:收费Vs广告

　　手机报虽然叫“报”，但它一出世就遭遇困惑———无法继续走传统媒体的路数，靠广告贴补发行。

　　如果仿照短信SP以收取信息费赢利的话，刨去运营商的流量分成和手机报制作成本，手机报是否会像不少媒体自办的“网络版”那样，离赢利的曙光还远着呢?

　　要是像平面媒体那样，又赚广告费，又靠卖报纸贴补呢?也难。目前已开通的彩信手机报内容大多只有7000字-10000字的图文信息，只能包含20多条400字左右的新闻内容，不能像传统报纸那样有足够的广告空间。

　　另一方面，用户在使用手机时也会本能地排斥广告侵袭。如果采用强迫型广告，手机报自由检索新闻的特点将被大打折扣，一旦广告充斥手机报，纵然手机报有假借彩信平台的优势，但读者仍然会选择虽有点“老土”但自由自在的短信定制。

　　内容制作:拷贝Vs原创

　　目前运作手机报，原创内容并不多，有的只是把报纸内容直接翻版到手机上。由于手机报登载的是存量内容，它的出现仅仅是传统媒体原有的读者转移还是能真正带来增量?尚有待时间的检验。

　　专家表示，媒体内容制作讲特性，比如广播媒体强调信息快捷，电视媒体强调视觉冲击，报纸强调深度分析。而手机报则要求制作者要按照手机媒体的特色去开发选题，在文章结构、表达方式、语言风格上形成新的风格，如何利用彩信优势，全新整合图片、声音和影像等，这将考验业界智慧。

　　此外，手机报的读者通常是那些处于移动状态、连坐下笃定读报时间都没有的群体，因此很有必要对原有的报纸内容进行二次开发，强化“频道”意识，这样才能让读者在最短时间内获取最有价值的信息，形成稳定的读者群。

　　生命周期:持久Vs过渡

　　平面媒体争先恐后“上手”，与当下新媒体层出不穷，传统媒体的读者与广告客户被不断分流不无关系。互联网，短信，公共汽车、地铁车站、车厢内的移动电视，手机广播、手机电视，旨在分食“等候经济”蛋糕的楼宇液晶电视，超市液晶电视……可以说，中国市场上新媒体正以罕见的速率崛起，十几年走完了发达国家几十年的路程。今天，移动通信的3G时代正渐行渐近，基于3G网络的手机电视，又给了人们无尽的遐想空间……

　　平面媒体纷纷“上手”，如果目的仅仅在于扩大报纸的影响力，提升品牌价值，那倒也简单，但如果要成为报业的一个新的利润增长点，寻找可持续发展的路径，而不仅仅是3G时代到来之前的一个过渡产品，需要业界仔细思量。