对RSS到底是什么，其实相信许多人都不是很清楚，当初在DONEWS上看了张栋伟的一篇文章，《我不需要RSS》，对RSS略有一些知晓。这个缩写在英文中可以有几个源头，并被不同的技术团体做不同的解释。既可以是“Rich Site Summary”，或“RDF Site Summary”，也可以是“Really Simple Syndication”。该文对RSS有一个较详尽的介绍，大家感兴趣的话，可以去参照。简单地可以理解为，RSS是一种用于发布和获取网络内容(如头条新闻)的XML格式。

　　作为一种习惯或者便捷的方式，RSS出现并盛行，或者在Blog范围内的流行都说明它是有一定生命力的;事实上，许多Bloger对这项技术是非常推崇的，并表示这是一个发展方向。当然有人也觉得，即使新浪以及新华网都提供RSS服务，但还会有大量的人直接到网站查看。这当然也是一个习惯问题，或者延伸开来，也是一种阅读行为注定了大家的选择是多样的，对信息的摄取也是多样的。

　　也有人表示，对RSS，并不是用他来看新闻，而是用它来跟踪认识的几个记者发文情况和几个喜欢的blogger的文章。从这点来看，RSS作为一个工具绝对是有价值并且相当地节省空间和时间的。如果说，这还仅仅停留在一定的读者群中的一个习惯的话，那还是可以理解并能让人接受的。但如今，我们看到微软对这个技术也是推崇备至。

　　据悉，上周末，微软在西雅图举办的Gnomedex大会上，对外演示了IE 7 Beta的一个预览版。其中，IE 7新增了一项重要功能——RSS。这是一个信息，更是一个暗示，而《商业周刊》更是以《微软采用“非微软”方式进入RSS》来说明这件事情。

　　在今年稍早一些的时候，微软就在其测试网站展示了嵌入在网页中的在线RSS阅读器的雏形。如今在IE7中增加这个功能也就完全可以理解了。微软在线RSS阅读器的页面采用了Javascript，速度很快。在线RSS浏览的方式比较适合阅读大量RSS源的人。焦点是，RSS是否会很快步入主流应用市场?它能很快改变人们获取信息的形式吗?很多人对此并没有怀疑，一些调查机构也表示了相当的认可和看好，不过是不是真的能成为一种确切的需求，目前还是不好说。有人甚至认为微软又将在一个新的领域“塑造”着垄断地威胁，这恐怕也是微软所愿意看到的，毕竟，如果能够牢牢地把握住用户的习惯，那就能根深蒂固地巩固住自己的地位，这恐怕也是微软大张旗鼓地涉足RSS的一个直接原因。

　　不过，不仅仅是微软，还有雅虎和苹果公司也对RSS技术看好，并各自推出了自己的RSS阅读器。微软称，尽管目前RSS还没有得到广泛应用，但它将来肯定能成为网民的主要浏览方式之一。当然，我们目前尚不能完全肯定RSS技术将得到广泛应用，微软花大力气开发RSS平台技术是否值得，这还需要得到市场的检验，毕竟微软的在技术领域的应用也不是都成功的。

　　在人们对RSS还不了解甚至怀疑的时候，我们也发现RSS的羽翼已经日渐丰满，互联网营销人员也已经嗅到了它的广告商机。象Verizon这样的大公司已准备购买RSS信息流空间，这些信息能够被一台PC匿名的进行挑选与摘录。华盛顿邮报新闻周刊互动公司旗下的Washingtonpost.com网站，正在考虑将广告插入它的RSS聚合当中去。华盛顿邮报新闻周刊互动公司的市场营销副总裁Tim Ruder说:“无论什么时候，只要有媒介能够吸引大规模的受众，人们就要开始想办法将广告送达到这些受众的面前。RSS与以往的其它任何媒介并没有什么不同。”无疑这是明智的。

　　广告公司表示，RSS聚合能够吸引年青人、富裕阶层。纽约一家名为Horizon Media广告公司的研究主任Adgate说:“如果他们获得他们感兴趣的新闻，而且这是他们自己真正感兴趣的东西，于是，你就获得了非常专注与有着特定需求的消费者。他们非常的活跃，他们更容易购买网上的产品，从而点击广告。”但是，广告公司又表示，仅有少部分的客户购买RSS广告。随着时间的推移，随着RSS变得越来越主流，RSS将和电子邮件一样，成为潜在的广告媒介载体。如果真的能如此，那RSS的前景将光明一片。