2006年世界杯大戏开演，中国的互联网公司跃跃欲试。世界杯期间，针对球迷对赛况、视频、点评、体验等全方位的世界杯网络生活需求暴涨的情况，腾讯网表示将依托其庞大的互联网社区，以QQ.com这一平台，整合无线、游戏等多方面的资源，通过电台、QQ群、BLOG、论坛、彩铃、以及与足球界名嘴的线上交流等形式，提供更多的世界杯主题服务。事实上，这也宣告了互联网争抢世界杯资源的开始。
1998年，抓住了那一届世界杯的机会，时为利方在线的新浪一举奠定了中国互联网第一门户的地位。自此，赛事营销成为中国互联网企业屡试不爽的市场推广手段之一。2006年，德国世界杯再次成为互联网企业的必争之地，三大门户网站新浪、搜狐和TOM先后以高昂代价挤入这次德国足球盛宴的餐桌旁。
以往互联网企业借势重大赛事推广的内容，主要是以资讯为主，主要形式无非是配合电视节目和其他传统媒体的短信互动，基于赛场内外的精彩图片下栽，赛会主题歌的彩铃，球场精彩片段的视频欣赏，赛事信息的短信定制，围绕足球博彩的信息的传播等等。这些形式可以支持互联网用户对世界杯资讯的需求，但从参与程度上看，球迷并不满足。
对于媒体、网站来讲，世界杯是一个巨大的内容库，其每一个细节都可能成为球迷的关注对象，球星逸事、美女球迷、球队动态等等都会成为球迷津津乐道的话题。而要把这样的内容最生动的展示给广大球迷，文字与图片当然不是最好的形式，而是流媒体。
中国互联网发展到今天，从接入网络、传输技术等方面上来讲，已经完全具备了以流媒体形式报道世界杯的能力。虽然网络流媒体短时间内还很难与电视媒体抗衡，但是我们可以预言，在2006年德国世界杯期间，网络流媒体会成为广大球迷欣赏世界杯，享受足球快乐的重要补充形式。世界杯期间网络赛事直播、精心剪辑后的片段集锦、球场外的花絮、球员动态、网民基于世界杯题材原创的流媒体内容将成为流媒体的主要形式。基于固网的流媒体内容仍将保持庞大的点击，而无线网络的流媒体形式会进入快速发展的通道。计世资讯的研究认为，2006年德国世界杯期间，中国将有5000万人通过网络流媒体形式关注世界杯新闻，通过移动流媒体关注德国世界杯的人数也将突破三百万大关。
如此看来，德国世界杯给我们的不仅仅是一次足球盛宴，同时给予了移动运营商、网站企业、流媒体技术提供商一个推广服务、培育市场的大好机会。
