中移动治理免费WAP 一石二鸟

　　在产业内原本处于非主流地位的免费WAP最近忽然频频见诸于报端，不能不归功于中国移动的大棒政策。

　　前不久，免费WAP站点的数量突破8000大关，IDC等投资巨头又斥巨资于3G门户，一时之间，免费WAP站火透了半边天，谁知道中国移动一声令下，从火到冰，不过一纸之隔。

　　有SP人士怨天尤人了——“免费WAP网站成为移动梦网处理违规SP的连带受害者。”而事实上，与SP合作又何尝不是免费WAP站盈利的一个重要渠道呢?

　　只有共同的利益，才会导致共同的命运。

　　据了解，免费WAP站点的快速发展事实上带来了很多问题，竞争的激烈化让原本不规范的市场更加混乱。许多免费WAP站点在内容和用户上都千篇一律，通过盗版图片铃声来吸引流量已经成为惯用的招数，更有甚者，通过秘密出售用户手机号码来谋取利益，这已经不是违规，而是触犯了用户的隐私权。哪里有竞争，哪里就有害群之马，妨碍整个产业的健康有序发展。

　　正因为这种良莠不齐的状况大量存在，笔者才发现一个奇怪的现象。这次中国移动出台的一系列治理政策并不像业界传闻的那么可怕，并不是所有的WAP站点都谈虎色变，而是有相当一部分规模较大的站点处变不惊。中国移动仅仅是封闭了部分广告合作模式，并没有对所有WAP站赶尽杀绝，许多有先见之明的WAP站点早有准备。有实力的免费WAP站点早就开始为运营商提供CP服务，其合法、有效的经营方式而继续赢得居高不下的人气，也不会被合作SP而放弃。毕竟，免费WAP站的兴起，为移动运营商带来了巨大的流量，更为移动互联网业务的大发展奠定了基础。但是，有一点是毫无疑问的，物竞天择，惟有流量较大、盈利模式也较为健全的WAP站点，才能渡过这一关。

　　这种结果，不得不让人联想起正在加速洗牌的SP市场。SP和免费WAP站点势力的不断壮大，让二者找到了利益的结合点。而移动运营商于此时出台政策，可谓一石二鸟。一方面，这是对SP更深层次的管制，另一方面，也控制了免费WAP站点的实力。在这次改革中，运营商获得了更多的话语权，而又保存了SP和免费WAP站的实力。应该说，这正是中国移动所希望看到的情形。不过，要让这样的局面长期维持下去，还需要技术上、业务上的一整套机制来限定SP和免费WAP站的经营。我们相信，一个行业的规范，比前期的发展需要更多的“铁腕政策”和更多的耐心。