彩铃:把耳朵叫醒
2004年，一个叫作“彩铃乐翻天”的节目，让人们渐渐记住了这样一些名字:“吾酷”、“醉流行”、“乐乐”、“手机小强”……同时也引发了一场“叫醒
耳朵”的彩铃革命。有了彩铃业务，人们在打电话等待接通时，听到的将不再是单调且千篇一律的“嘟……嘟……”般回铃提示音，而是用户事先定制的具有个性化的音乐、音效等。
彩铃乘创意东风
对于一条彩铃来说，创意是它的灵魂。
小四、小宝、夜千，三个有着30岁“高龄”的大男孩儿加在一起，就是彩铃圈里大名鼎鼎的制作组合“吾酷”。《老狼请吃鸡》、《波斯猫》、《赚钱啦》、《123接电话》……这些逗得你忍俊不禁的怪声音都出自他们之手。有人评论“吾酷”的作品开创了彩铃无厘头搞笑的新纪元。搞怪的段子配上滑稽的音效，叫醒了无数人的耳朵。作为三个专业音乐人，触电彩铃对“吾酷”来说是一种创意的碰撞。
“彩铃的创作完全是随性的，唯一的原则就是先把我们逗笑。‘吾酷’有个动机本，平时聊天的时候说到好玩儿的笑话，哥儿几个一听乐个不停，就得赶紧记下来，就可能生成一条好玩儿的彩铃。”
简单来说，一条彩铃的产生过程如下:先要有文字创意，然后录音师进行录音;接着送往加工部门制造效果，彩铃就算制作完毕。然后要申请有关部门批准上市，批准通过后就可以挂到网上，我们下载下来，就能在拨打手机的时候听到彩铃了。
目前，彩铃的形式有三种，一种是流行音乐，很多唱片公司请来彩铃制作组合，把歌手新专辑的主打歌或者热门歌曲的高潮部分重新制作，变成搞笑的或者与电话有关系的音乐。另一种则是原创的富有个性的铃声，包括各种方言小段和相声等，它们的特点就是搞笑。另外一种形式是企业彩铃，播放企业的宣传和广告。
“从去年大家开始认识彩铃到今年彩铃市场火爆，彩铃的热度会持续2至3年，直到它像短信一样变成生活中的一部分，就会产生变异，变成更加新鲜的形式。” “吾酷”对彩铃的未来这样预言，“尤其3G出现以后，更多形式的增值业务会产生，彩铃就不能满足用户对时尚的要求。”
彩铃带来巨大利润
中国移动副总裁鲁向东说，移动每月与彩铃增值服务商的结算费用高达4000万元，预计到2009年，全球无线音乐的市场规模将达到100亿美元，预计今年彩铃服务的用户将由去年的2000万增长到6500万。这表示以彩铃为首的移动音乐业务，继短信之后，成为移动通信行业的又一“金矿”。
由于彩铃是基于话音技术的，因此无论使用GSM、CDMA，还是GPRS手机的用户都可以使用彩铃服务。固定电话也能够使用彩铃服务，上海的灵通公司已经通过中国网通和中国电信向15个省的电话用户提供彩铃服务，并试图占领用户超过3亿的中国固定电话市场。今年8月起，北京网通将向所辖固话用户(使用58××××××号段)推出多种新型增值业务，如固话手机同时振铃、电话转接与向部分用户开通固话彩铃业务等。灵通公司的财务总监贝格特表示，彩铃服务很火爆，它不但有吸引力，而且简单易用。
彩铃也为传统唱片业带来商机 ，借助互联网和彩铃，一些新生的音乐制作公司正在从中获益。今年凭借歌曲《两只蝴蝶》在网络上的火爆，其制作公司不但实现了销售50万张唱片的突破，每个月的彩铃收入更突破百万元。像华谊兄弟音乐、太合麦田等传统唱片商，来自新媒体业务的收入已经超过传统唱片销售收入，其中，彩铃收入占新媒体收入的70%。
同时，彩铃工作者们也在不经意中收获巨大的经济利益。家喻户晓的《手机小强》彩铃系列的制作者肖乐，曾算过一笔帐:一条价值两元的彩铃，每下载一次，运营商会给内容提供者0.4元的分成，假如一年下载一万次，就是4000元。而这条彩铃要是在全国26个城市同时下载，就可能超过10万元。一个简单的彩铃工作室如果一年制作100条流行彩铃，它的收入就可能超过2000万元。
彩铃发展的主要阻碍
彩铃业务行业集中度很高，这也导致了个性化彩铃业务区域差异较大。
中国移动的彩铃业务起步较早，已在全国30个省市开通了个性化彩铃业务，目前用户规模远远超过了中国联通。中国移动彩铃市场排名靠前的SP包括腾讯、龙腾阳光、新浪、TOM、滚石移动、掌上灵通等。而中国联通主要的SP包括深圳新飞、世纪凯旋、北天纵横、金鹏科技、华友世纪等，这些SP占据了绝大多数的市场份额。 目前运营商主要负责市场推广和品牌打造，运营商在各省的推广力度不一，也是彩铃业务地域发展差异的主要原因之一。
其次，版权问题也是彩铃业务曾遭遇的尴尬之一。据调查，目前运营商和SP已开始重视版权问题，部分SP已经和版权提供商建立有效的合作机制，以此获得彩铃版权。
很多SP尚未建立完善的产品开发和创新机制，彩铃资源不够丰富，个性化、差异化不足，SP之间重复度高，这些可能都成为个性化彩铃业务发展的障碍。
