11月5日，超女全国巡演的第七场——由福建联通赞助的“红色风暴UP新势力超级女声”福州演唱会于福建省体育中心落下帷幕。这是福建联通首次以赞助的形式主办如此大规模的演唱会，也是福建联通采用事件营销进行品牌宣传的一次成功尝试。
本次福建联通赞助超女福州演唱会，一个重要的目的在于借助超女人气来宣传联通的“UP新势力”品牌。笔者认为，利用赞助超女福州演唱会这一事件营销手段来推广“UP新势力”品牌，不失为一个颇具针对性的好创意。何以见得呢?
首先，超女具有广泛的公众影响力，在受众群体上与“UP新势力”具有高度的一致性。
众所周知，《超级女声》是湖南卫视打造的一个大众化选秀节目，去年推出以来，受到了广泛关注，今年更是火爆，吸引了全社会的眼球，赢得了空前的人气。“超女”事件无疑是今年最具有公众影响力的事件，也是企业开展事件营销“借势”的良好载体。而“Up新势力”是中国联通今年推出的专门针对15~26岁青少年的特点和需求量身打造的客户品牌，涵盖GSM、CDMA两网业务，主要面向学生、新上班族两大群体，提供贴近他们的产品、资费以及喜爱的行业联盟等特色服务。调研资料显示，在崇拜超女的狂热FANS中，25岁以下人士所占比例最高，达39.3%。而这些FANS，正是“Up新势力”的目标客户群体。受众群体的高度一致使得“UP新势力”完全有可能通过借《超级女声》的“势”，在目标受众中迅速树立良好的品牌形象。
其次，“UP新势力”和《超级女声》所包含的品牌特征和情感诉求是基本统一的，二者表达出了同一个理念。
“超级女声”的口号是“超级女声，想唱就唱”。从本质上来说，这是一项“平民造星”运动，只要你喜欢唱歌，不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域，均可免费报名参加;只要你想唱、敢唱，就有机会成为明星。《超级女声》所表达的是一种追求自我、张扬个性、敢于表现的理念。“UP新势力”的口号是“就要你最红”，就是一场席卷新生代的红色风暴。只要你愿意，联通就会“支持你——青少年成为最优秀的年轻势力”。“Up新势力”的理念就是支持年轻人成长、给他们向上的动力、成功的信心、快乐的源泉。“超级女声，想唱就唱”，唱了就会红，“就要你最红”。喜欢《超级女声》的用户，也很有可能会认同这种理念，从而喜欢上“UP新势力”。
最后，值得一提的是，“UP新势力”能够为《超级女声》的短信互动提供最大的方便。“UP新势力”根据青少年的短信消费特点，量身定制短信套餐包，为FANS给自己最崇拜的超女投票提供了便利。
事实证明，这次演唱会场面火爆，激情飞扬，FANS们在亲眼目睹偶像风采的同时，也对联通的“UP新势力”留下了深刻的印象。
由此可见，利用事件营销需要慎选事件，借用事件和营销事件必须有紧密的结合点和共同性，并且具较强的可操作性。就这些标准来判断，联通的红色风暴，有什么理由不去搭上超女这辆营销快车呢?
