显示器市场的争夺战愈演愈烈，从最早的CRT大战到后来的LCD之争，似乎从未停歇过。而随着平板电视的异军突起，不少显示器厂商近水楼台，纷纷以液晶电视为突破口，将自己的触角延伸至电视领域。于是，在IT电子领域杀得难分难解的显示器厂商，又纷纷高举大旗开始向消费电子领域挺进。

　　有人宣称，液晶电视将成为第三次“视”界大战的导火线，而这次“大战”涉身其中的不只是显示器厂商，还有传统的家电厂商。一场规模空前的市场争夺战爆发在即，也让业界开始重新审视液晶电视所带来的冲击。

　　显示器与家电厂商  又一次正面交锋

　　在一两年之前，很多业内人士还曾很明确地表示，显示器行业和电视行业是两个相隔很远的行业;而现在，在中关村海龙、鼎好几大电子卖场许多知名显示器品牌的形象店里，都在显眼位置摆上了大尺寸液晶电视。此举除了彰显品牌技术实力以外，也在向外界透露一个信息，液晶电视的时代就要来临了。

　　如今几乎所有的显示器厂商都将液晶电视作为新的增长点，不少显示器厂商还将液晶电视作为其切入消费电子市场的敲门砖。从2004年下半年开始，显示器和电视二合一的产品似乎在一夜之间为全球IT厂商所热推，IT厂商进入消费电子领域特别是数字平板电视领域，在全球范围来看已经成为一种趋势，促成这种趋势的根本原因就在于数字平板电视在未来拥有的广阔市场和巨大增长潜力。

　　冠捷中国区总经理段振华表示，“液晶电视在未来5年内，将取代大屏幕纯平电视及技术尚不成熟的等离子电视，成为与背投彩电并行的又一彩电高端主流产品。”

　　而海龙电子城优派形象店店长陈先生也认为，“国家政府对数字、高清电视的大力倡导，将为液晶电视开拓无比光明的前景与市场。”

　　另外一些IT巨头们的动作也值得注意。

　　戴尔公司的网站上，已经开始直销17、23、30英寸系列液晶电视产品;另一家美国排名第二的直销电脑公司Gateway，也在很大程度上引入了家电产品，其中就包括液晶电视、等离子电视等平板产品。

　　除此之外，惠普、摩托罗拉、明基等公司也纷纷推出消费电子类产品，涉足液晶电视、等离子电视等领域，甚至英特尔和微软两大巨头，也纷纷表示数字平板电视会在将来给整个IT产业提供比较大的利润增长点。

　　销售渠道竞争还是融合

　　如此多的显示器厂商推出液晶电视产品，甚至也有厂商声称要携自己的液晶电视杀入国美、大中等家电卖场。但时至今日，在这些家电卖场中，仍难寻这些显示器厂商推出的液晶电视。他们的液晶电视应该摆到哪里去卖?

　　国美、大中、苏宁等家电连锁卖场，无疑是许多渴望进入消费电子领域的厂商向往的卖场，但面对其高昂的进店费，不少厂商不得不望而却步。这其中，就包括众多的显示器厂商。

　　业内一位专家人士认为，“在欧美，显示器和家电的销售渠道是共同的，所以我们利用现有的显示器渠道销售液晶电视。但在国内，渠道完全不一样。如果显示器厂商新推的液晶电视要进入国美、大中这样的家电卖场，需要交纳很高的进场费、场地费。产品摆上去，一台还没开始卖，一个月至少就要先交纳30万～40万元，如果进的是旗舰店的话，费用还要高。”

　　与此同时，面对卖场中同场竞争的家电厂商，显示器厂商的压力也很大。AOC品牌的一位代理商孙先生说:“对于一般的家电厂商而言，库存几十万台甚至上百万台电视是很正常的，因为他们的销售网点很多，需要库存一定数量的产品。但对于显示器厂商来说是难以承受这么大的资金压力的，所以目前许多显示器厂商还是继续沿用显示器的渠道来进行液晶电视的销售。从现在市场上的反映来看，效果一般，像我们的产品，在海龙1个月也就销售10台左右，且多是单位用户购买，看来要进一步吸引个人用户的注意，还是需要一个过程的。”

　　两年前从显示器全面转向平板电视的厦华去年取得了国内液晶电视销售占有率第一、等离子电视市场占有率第二的骄人业绩。谈到在哪里销售液晶电视，厦门华侨电子股份有限公司董事苏钟人认为:“现在是百舸争流。不管家电卖场和IT渠道各有什么优势，家电不向IT学习，IT厂商不吸取家电厂商的经验，都会出问题 。我认为，3年之内，这个产业一定会出现整合，这其中包括品牌方面的整合，也包括产业链上的整合。但无论怎样，这些整合对大家都是一个很好的机会。”

　　技术联盟能否破家电渠道

　　显示器厂商生产液晶电视，主要的竞争对手除了同行之外，最大的劲敌莫过于那些积累了若干经验并在消费者心中得到认可的家电厂商了。那么，在这场空前的“视”界大战中，最终谁将是赢家?

　　优派显示设备国际贸易(上海)有限公司资深副总经理曾淑芳公开表示:“我觉得显示器厂商赢的机会很大。首先，家电厂商产品更新比较慢。显示器厂商的产品开发周期很短，3个月就会有新品上市。另外，做液晶电视要取得成功，必须解决好渠道的问题。我们的渠道效率是很高的，我们拥有一批为我们立下汗马功劳的渠道伙伴，液晶电视对他们来说也是一个机会。而且，到传统的家电卖场去买东西比中关村要贵很多。我们在那里开店要多花很多钱，消费者在那里买东西也要多花不少钱。与其这样，我们这些厂商应结成一个市场联盟，在电脑卖场中销售我们的液晶电视产品，我们可以共同做个广告，旗帜鲜明地提出‘买液晶电视，请到中关村’，为用户购买液晶电视提供一个更好的渠道。”

　　鼎好电子城一位代理多种显示器品牌的经销商也对记者表示，电视设计一个新品可能两年不需要改变，而液晶显示器一年就要换一个机种，传统的家电厂商肯定会受到这方面的冲击，这个行业肯定会重新洗牌。加上液晶电视技术是从电脑显示屏延续过来的，显示器厂商的技术实力在这方面比较占优势。

　　但是，尽管显示技术的突破解决了技术上的瓶颈，尽管平板显示市场潜力巨大，但显示器厂商想要在消费电子领域闯荡天下，仍需艰苦的拓展。

　　有业内人士分析，就技术而言，显示器输入的是电脑信号，电视则不同，各地接收到的信号有很大的差异性，这需要产品具有更好的适应性以及更好的纠错能力以更好、更完善地接收信号，或者对一些弱信号进行弥补。在这一方面，显示器厂商还是要在产品开发和技术研发等方面，做比较深厚的积累。