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Fathom Online公布了10月份的KPI（Keyword Price Index™），搜索关键词的平均价格为1.45美元，比9月的1.44美元增加了1美分，但与去年10月相比下降了6％。eMarketer 也做了数据发布（12月9日之前可浏览，之后便归档只对收费用户开放）。
看来，搜索广告的趋势没变，其强劲增长主要来自交易量的增加，而不是价格的上涨。 ps: 据ComScore报道：今年7月，全球搜索总量为48亿次，Google 份额为36.5％；9月 Google 份额提高10％，达到57％。以此推算，8月的 Google 份额为47％，Q3 的平均份额为大约为47％。以7月搜索量48亿次，粗略假设Q3全球搜索总量大致150亿次，那么其中 Google 的搜索量约有70亿次。 据 Fathom Online 的统计，今年7、8、9月的关键词平均价格分别为1.65、1.50、1.44美元，那么Q3的关键词平均价格为1.53美元。而Q3 Google 通过 AdWords 获得了8.84679亿美元的收入，那么Q3 Google AdWords 的关键词点击次数大致为5.8亿次。
如果以上推算不太离谱的话，Q3 Google 的70亿次搜索中，有5.8亿次点击了 AdWords广告，其点击率为8.3％。 但是，“据统计，去年Google用户的有效点击率从15％提高到了20％。” 8.3％与20％相差比较大了（即便加上 AdSense 的一起算进去，合计10.2亿次点击，点击率也只有14.5％）。问题来了。如果20％比较准确，上述计算的问题就出在：1) ComScore 统计的全球搜索量 和/或 Google 市场份额的数据偏大；2) Fathom Online 的关键词价格偏高；3)前面两者兼有。 Fathom Online 的 KPI 统计选取了八个专业领域，其中有两个属于金融市场，其关键词价格较高，会带高整个 KPI 指数，这可能是最主要的因素。假设点击率为20％，Q3 Google 的搜索量为70亿次，那么 AdWords 的点击次数就是14亿次，其此项收入为8.84679亿美元，那么每次点击的费用大致为0.63美元，这就是Q3 Google 所有关键词的平均价格。 |
