广告仍将是无线互联网最重要盈利模式

2009-07-22 10:45出处:通信世界网作者:磐石之心我要评论(0)

[导读]无线广告代理将成为无线互联网产业链上的重要组成,因为无线广告公司担负着向站长输送广告,帮广告主精准、有效投放,同时还担负着帮助站长提升流量的重任。

  3G发牌让无线互联网看到了希望。无论是国际互联网巨头谷歌,还是国内巨头腾讯,纷纷加大了对无线互联网的投入。与此同时,运营商们也开始兴建类似苹果appstore的softmarket。中国互联网络信息中心最新调研数据显示,中国手机网民已经达到1.55亿,较去年底增长了13.4%。

  手机上网用户的不断增加,必然带动无线互联网的快速发展。然而无线互联网行业中,除了几家有雄厚财力、品牌影响力的巨头外(微软、谷歌、百度、腾讯等),其他企业都陷入了盈利困境。曾经标榜“精准广告”的分众无线也在央视3·15的曝光后,顷刻倒闭,这给本来就脆弱的无线互联网沉重的打击。

  无线互联网盈利模式路在何方?依靠风投生存的无线互联网公司们又将如何应对?请看下文。

  盈利模式之困

  当前无线互联网盈利模式最多的还是依靠SP模式。虽然SP二次确认让包月扣费模式难以继续,但是SP公司已经开始转向短信点播扣费模式,这规避了二次确认。然而目前很多SP公司仍不能为手机用户提供有价值的服务,基本仍依靠欺诈点播的方式扣费。

  比如,在浏览的网页中挂上流氓软件代码,在使用手机浏览器、手机客户端软件的时候私自给用户手机安装程序,私自让用户的手机发送上行短信,欺诈点播业务,而且这些业务的内容甚至不告诉用户。

  短信点播欺诈扣费已经成为无线互联网的主要盈利模式,但是该模式不会长久。相信随着用户投诉的增加,以及舆论压力,手机上的流氓软件必然遭遇和互联网流氓软件同样的下场。无线互联网盈利模式陷入了困境,到底什么才是无线互联网盈利模式的铁律?

  广告仍将是主力

  2002年互联网泡沫出现,大规模的网络公司倒闭,然而有一大批公司生存了下来,并且也有一大批公司成立。他们主要得益于手机的普及,以及手机平台这个成熟、简单的支付平台。

  网易搜狐、腾讯等公司依靠SP短信获得不菲的收入,并安全的度过了互联网泡沫时期。而TOM更是在这个时候获得较快发展,SP短信收费成为其主要收入来源。他们得益于手机的普及和应用,以及庞大的手机网民数量。然而随着运营商对SP业务审核力度加大,欺诈扣费已经不现实。手机这一优秀的支付平台将无法继续支持用户付费模式,所以用户免费,企业付费模式仍将主导无线互联网。

  互联网最为重要的盈利模式是广告,而且以增值业务收入为主的腾讯公司CEO马化腾先生也坚定的认为广告将是互联网盈利模式的永恒主题。同样,广告也必然是无线互联网的主要盈利模式,也是当前最容易获得盈利,最规范,最不打搅用户的盈利模式。但是无线互联网广告必须要进行升级,要有效的规避点击欺诈,实现精准化投放,按照效果衡量广告支出,这就要求无线互联网广告从业公司要做出能够实现精准化、效果化的广告平台。

  当前国内知名手机广告公司UUCUN曾经是一家日本投资的手机搜索公司,为了获得独立发展空间,其在2008年转型手机广告并从日本公司剥离,在手机广告市场有着不错的口碑和份额优势。

  按成果付费将成无线广告新标准

  前几天,有新闻称手机广告公司UUCUN获得来自InnobridgeVentureFund与其他风投基金投资数百万美元的风险投资。记得UUCUN曾经是一家无线搜索公司,在2008年开始转型做无线广告,并在无线广告市场获得不错的市场份额。

  在严峻的经济环境下,UUCUN能够获得数百万美元的投资,这足以体现出风险投资机构对无线广告行业的信心。UUCUN创始人张振栋先生在接受 ChinaVenture采访时表示:“VC主要看好UUCUN的商业模式和团队,UUCUN要做无线媒体代表,实现站长和广告主的双赢,又要不打扰用户 ”。

  其实,UUCUN的商业模式也正实现了无线广告的精准化、效果化,让广告主的投放实现最大化,让广告投放精准化,不会打扰用户。据张振栋介绍,UUCUN的优告平台是基于成果的广告平台,广告主按照广告的效果付费,让站长的流量实现最大化的效果,从而实现双赢。

  笔者相信按成果付费的无线广告模式将成为无线互联网广告的新标准。无线广告代理也将成为无线互联网产业链上的重要组成,因为无线广告公司担负着向站长输送广告,帮广告主精准、有效投放,同时还担负着帮助站长提升流量的重任。

[责任编辑:郑新疆]
请输入邮箱订阅您选择的电子杂志:
企业信息化周刊
比特网信息化周刊为您全力奉献信息化领域每周热点新闻、时事评论、案例点评、产经动态等内容。独家点评各类热点新闻,带给您不一样的视角感受。
新闻中心热点推荐
在如今这个信息爆炸的时代里,每天都会有数不清的新闻通过各种渠道涌到我们面前,而真正有价值的应该进入我们心里的,却很可能随着日历牌的翻动被我们忽略。作为对一周新闻进行回顾的《比特网新闻中心每周热点推荐》,就是要告诉您过去的七天都发生了哪些新闻,更希望和您一起,站在七天的高度来看待过去一周的新闻。
《领秀》电子杂志
领IT群雄 秀企业风采。创刊于2008年2月,定位于行业(企业)信息化规划、建设、管理的中高层人士,通过精心的内容筛选,将每月发生的重点事件进行回顾,为高端人群提供深度阅读,与比特网内容的速度特性形成互补。主要栏目有:比特网精粹、新产品新技术、CIO、封面报道、下午茶精选等。
数据中心热点播报
业内首个只为报道数据中心资讯内容的专业频道,是为数据中心用户及厂商而建设的专业平台。以数据中心专业技术内容为核心,贯穿新鲜资讯、技巧方法和用户案例等高附加值内容。以为网友提供最具实用价值的信息为原则,以成为用户最信赖的行业专家为目标,打造高时效、高品质、高前瞻的最全威频道。企业数据中心热点播报,为您精心奉上过去一周数据中心最精彩、权威资讯_chinabyte比特网。
chinabyte商业智选
比特网商用电脑携办公自动化频道,倾力打造最权威的企业办公设备采购指导中心和软硬件整合资讯中心。为您提供第一手的专业化资讯及深度分析,帮助商用个人与企业用户实现商务智选。
chinabyte网络周刊
向企业网管员以及网络技术和产品使用者提供关于组网、建网、网络管理、网络运维等最新技术和实用技巧,帮助网管答疑解惑,成为网管好帮手。
chinabyte服务器周刊
就服务器和数据中心领域的产业动态、技术热点、热门产品、实用技巧,向企业CIO/CTO、IT管理层、技术人员提供一周精选套餐,为数据中心决策者、使用者提供一份服务器行业以及数据中心领域最新动态及产品应用的技术套餐。
chinabyte软件视界
以数据库和管理软件为重点的全面软件产业热点、应用方案推荐、实用技巧分享等等。
chinabyte存储周刊
就存储和虚拟化领域的产业动态、技术热点、热门产品、实用技巧,向企业CIO/CTO、IT管理层、技术人员提供一周精选套餐。
chinabyte安全周刊
向企业信息安全专业人士提供安全领域最新的热点技术、热门产品、实用技巧、安全漏洞和木马病毒下载。
比特网博客新闻周刊
以最快速度追踪业界热点新闻,以最全面的视角解读业界的新鲜事,以最互动的方式来倾听最广大网民的声音,打造“最快、最丰富、最好看”的一周热点评论。
比特网市场调查周刊
面向企业用户、市场研究人员、政府事业机构等领域客户提供市场数据、信息情报、咨询、专业解决方案等产品和服务。