平板电视市场洗牌在即？

　　在年底销售高峰即将来临的时刻，一向价格高高在上的洋品牌却率先挑起平板电视价格战。这意味着在由于价格过高而导致市场份额不高的洋品牌试图通过大幅度下调平板电视价格在中国市场上卷土重来，而这最终是否会导致平板电视市场洗牌在即?

　　此次率先挑起平板电视价格战的是电视领域的领导厂商索尼，近日，索尼宣布今年新推出的BRAVIA系列液晶电视中，共5款产品同时降价2000元，一款26英寸的液晶电视甚至跌破了1万元。这是索尼在中国电视市场最大幅度的一次降价举措，索尼希望通过大幅度降价 以求明年在中国市场将市场占有率提升至8%。

　　随后，三星也迅速跟进，将与索尼尺寸相同的4款液晶电视下调至与索尼相同的价格。接着液晶电视的领导厂商夏普也将新推出的6款液晶电视价格大幅度下调了平均约4000元。

　　而随着索尼，三星，夏普力推低价战略，松下、三洋、东芝、飞利浦等洋品牌几乎倾巢而出，纷纷加入这个降价的队伍。而为配合低价战略，索尼、松下等洋品牌更是在广告宣传下发力，其猛烈程度近年少有。

　　那么是什么驱使这些洋品牌在中国平板电视市场采用一向不屑的价格战策略呢? 挽救过低的市场份额是最重要的原因，由于国产彩电企业采用微利销售等价格战功略，国产彩电企业在中国平板电视市场占据了绝对的主导地位，根据中怡康今年10月对全国235个城市2100家经销商的销售监测报告显示 ，国内液晶电视市场，国产品牌零售量占有率猛增至80.39%，外资品牌却下降到19.61%。

　　在液晶销售量排名中，前5位均是本土品牌，曾经风光无限的洋品牌无一入围。等离子彩电状况类似。所以在市场份额节节下划的大势下， 为了救市，这些洋品牌在中国平板电视市场不得不采用一向不屑的价格战策略来换取市场份额的增加。

　　同时，此前洋品牌之所以在中国平板电视市场市场份额低下，一个重要的因素就是其前中国平板电视市场正处于市场培育期，市场容量较小，在市场培育期使用价格策略有点得不偿失，但是现在的情况不一样了，据悉，经过3年的发展，中国平板电视(主要包括等离子和液晶)消费市场现已迅速进入高速增长期，平板电视销量连续两年同比增长超过200%。

　　今年，全国销售规模接近200万台。而国务院发展研究中心市场所陆刃波副主任更是预测，2006年，全国平板电视市场需求量有望突破500万台，成为彩电市场的主流产品。

　　所以说，在中国平板电视市场市场逐步步入高速增长期，市场容量大增的时刻，这些外资品牌当然不愿意放弃这么大的一个市场，通过最有效的价格策略发力无疑是个最快见效的办法。

　　另外，主要零部件面板成本的下滑也使这些洋品牌可以在中国平板电视市场采用一向不屑的价格战策略。要知道一直以来，主要零部件面板成本占了平板电视整体成本的约60%-70%，

　　所以平板电视的价格就是由于品牌价值差异而产生的面板成本的乘数，而由于面板供应量的大幅度增加 使得面板成本由于规模效应出现大幅度下滑，使得平板电视的价格下滑在所难免。

　　但是意外的是，一向依赖于价格战的国产彩电企业并没有跟进，采取大幅度降价策略。这主要的原因是由于国产彩电企业没有掌握上游核心技术，此前平板电视LCD-TFT屏幕模组的前面板、背光板、背光源和基本电路等核心部件都是从国外厂商手中整体买进，这就导致国产彩电企业在平板电视利润空间极其有限，而此前为了抢占市场份额所采取的价格战更是加剧了利润空间狭小的窘境。

　　所以国产彩电企业本来在平板电视上的利润就微薄，甚至有依靠CRT电视的利润来填补平板电视的亏损的现象，现在再大规模降价就是找死了，但是如果没有应对之策，夏普，索尼等洋品牌结合品牌优势和相对合适的价格差，会给国产彩电企业以毁灭性打击，这就是国产彩电企业在等死了!