“盒子”里卖的什么药
[导读]要说最近业界热闹的事情,“盒子”绝对应该算一件
“盒子”的目标，是有流媒体点播、专门为TV界面开发的游戏、音乐下载、卡拉OK、网络收音机、网络新闻、证券之星等丰富的内容，还有多家内容提供商的内容。这也是用户最终要买的，“盒子”最终要卖的药。
要说最近业界热闹的事情,“盒子”绝对应该算一件。而且，从年初的盛大一家忽悠，到现在的四国论道，这个热闹还有愈演愈烈之势;再加上现在IPTV大背景的火热，试点城市全面铺开，真有点“乱花渐欲迷人眼”。
那么，这“盒子”里到底卖的是什么药呢?
所谓“盒子”者，现在有四个不同的名称，分别是盛大的宽带娱乐平台、海信的智佳媒体娱乐中心、TCL的M-BOX和长虹的“数霸 客厅娱乐中心”。绕开这些眩目的文字游戏，透过盒子或奢华或简约的外表装饰，我们看到的是差不多同样的内涵:长虹朝华信息产品有限责任公司总裁祝剑秋告诉记者，长虹数霸采用微软Windows MediaCenter操作系统和AMD的芯片，集电脑、家庭影院、电视、DVD、游戏机及网上娱乐等各项功能于一身，并可联接家庭其他数码家电，其他厂商的产品也与此同出一辙。
业内人士一针见血地指出，其实，“盒子”就是一个使用简单到老头老太太都能操作，内容丰富到互联网上的所有主流内容全能使用的电脑，也就是在这次IFC上Intel大力推广的EPC(EntertainmentPC)，只是它把电视机作为显示终端罢了。
“盒子”的出现，也许正是计算机产业发展的必然。1999年,理论学家Bresnahan和Greenstein在分析计算机产业的演变时指出，计算机行业的历史就是为顾客服务的机制不断改进的过程，其表现为在最合适的时候将产品技术变迁的新要素、新成分介绍给顾客，不仅满足现行顾客的要求，更重要的是通过对计算机进行新设计，从而满足新顾客的要求。
盒子的出现，应该是整合力量的集中体现。它超越了显示中心主导还是PC主导等等传统的争论，而是采用了一种混淆面孔的形式，务实地用应用来敲开用户的大门。
陈天桥在阐述盛大盒子时是这样说的:“IPTV是把电视内容网络化，而盛大盒子则是要把网络内容电视化，这是两个不同的概念。其实我们的‘盒子’不等于IPTV，‘盛大盒子’可以实现IPTV，但可以实现的远远不止这一种业务，它是个魔盒，可以用来做几乎任何事情。”
据记者了解，海信智佳媒体娱乐中心的市场售价高达9000元。长虹数霸的价格，高的接近万元，低的也要大约5000元，而盛大首批“盒子”定价也接近7000元。以这样的价格，用户购买的将是一种对内容的特殊期待，用过MediaCenter的人:除了用遥控器方便看本机的图片、歌曲和电影意外，实在说不出还有什么别的好处，内容太贫乏了。
而“盒子”的目标，是有流媒体点播、专门为TV界面开发的游戏、音乐下载、卡拉OK、网络收音机、网络新闻、 证券之星等丰富的内容，还有多家内容提供商的内容。这也是用户最终要买的，“盒子”最终要卖的药。
