LinkExchange首次利用个人站长营利

　　1997年前后，互联网上出现一家创意企业，叫做LinkExcgange。当年由于网络高速发展带来大量的个人网页，人们随便找个大型网站注册用户名就可以放上自己的网页，然而网页做完了却没有宣传的管道。

　　LinkExchange提供了这些个人网页或网站的站长们一个宣传的管道。站长们自己设计横幅广告(Banner Ads)图片上传到LinkExchange，然后获取一组程式码加在自己的个人网页上。

　　这个程式码会随著网页被访客读取时，显示其他个人网页的广告图片。你的网页每帮别人显示三次广告，你的自己的广告图片会在别人的网页上出现一次。这就是链接交换(Link Exchange )的精神。

　　然而，上述的交换方式看起来怪怪的。我帮别人打广告三次，理论上别人也应该帮我打三次广告才会扯平，怎么会只能获得一次的机会?原来，不见了的广告机会，LinkExchange拿去卖给真正的广告主了。

　　这间公司后来在1998年以美金 2.5亿卖给微软。前阵子有个朋友写信来，说有个前所未见的Idea可以创业。一瞧，发现「前所未见的Idea 」正是10年前LinkExchange干过的事，只是把个人网页换成Blog而已。

　　广告联盟替Blogger 带来收入

　　在LinkExchange的模式下，个人网页(或者个人网站，或者Blog)的经营者(站长，或者Blogger )是无法从这样的交换行为中获利的。相较之下，广告联盟的商业模式就比较直接。

　　经营者向广告联盟申请加入，在自己网页或Blog上放程式码，当页面被显示时就带出广告。早年依照广告被显示次数(CPM )经营者可以收到广告分成，目前绝大部分则是依广告被点次数(CPC )来分成。

　　说到广告联盟经营者，最重量级的要算Google Adsense了。对于希望透过写Blog还能有点收入的人来说，还有微软AD Center 及Yahoo!的 Publisher Network 可期待。但目前都还未正式开放或仅限美国地区。

　　然而，随著个人Blogger 越来越多，这样的市场也越来越具有想像空间。在美国地区随便一搜，就可以找到许多广告联盟的经营者。其中不乏10年前就已经存在的老网络公司，也有新兴的参与者。

　　从广告的呈现方式而言，一般来说可分为图片广告以及文字广告。而自Google出现之后，文字广告越来越成为主流。由于技术上能做到广告内容与网页内容相关，广告的点击率也比传统图片广告高很多。

　　内文式广告的出现

　　然而，这些广告方式大部分都是选在网页的某个位置上呈现。新兴的广告呈现方式则是直接在网页的文字上加入广告链接。比如说，某篇文章谈到数码相机，那么数码相机这四个字就会自动被加入链接。

　　这种广告称为「内文式广告」(In-Text Advertising )。当Mouse 移到这些关键字上，不必点击就会拉下一个小画面的广告。有的会出现文字广告，有的会直接播放一段影片，此称为焦点广告曝光。

　　广告计价方式很特殊，每当广告曝光时，不管读者有没有点击，广告主就须付费，而加入此种广告联盟的网站主或Blogger 也能分成。或许是因为新鲜，广告曝光率意外的高。(有趣的是，点击率一般。)

　　目前美国专事内文式广告较知名的业者例如Vibrant Media ，其他比较老牌的业者例如ValueClick以及新兴业者也都酝酿推出，而在台湾目前则有DotMore 广告，在中国大陆则有Vogate.com。

　　由于内文式广告是夹在文字上，因此若文章没提到「数码相机」，跟数码相机有关的广告就不会出现。这对Blogger 来说会变成不固定收入，而如果要让广告出现多些，写作方式可能要调整，是有点别扭。