要说炒作，还是网络杂志Xplus技高一筹。联想投资、智融集团、招商富鑫共同给他们投了450万美元，要向外发布消息，总得找些高调话题。于是把联想的老老大柳传志、智融的老老大施振荣搬出来说事，这样才能吸引眼珠子，还煞有介事地说内地与台湾两位IT教父退休后投身了风险投资行业。
但好象远在老柳退休之前，联想投资就已经投了好几个项目了。我们有理由怀疑:柳传志、施振荣有没有接触这个CASE?他们多忙啊——总共才450万美刀的投资，犯得着教父们亲历亲为吗?只亏了招商富鑫，没有个超NB的老老大，只好屈就当一把绿叶。
但柳传志与施振荣的确成了认同网络杂志黄金前程的领袖人物，让网络杂志一下子就火得一塌糊涂。现在，那些有闲钱的、找机会的、想钻营的各类人等相聚之时，少不了要用一个月前聊WEB 2.0、Blog时的哥伦布发现新大陆式的语气，来聊一聊网络杂志。柳施二位老爷子，更少不了会被搬出来坐阵:这两位老人家看好的，能有错吗?当中少不了还要聊聊Xplus，附加互动、Flash、多媒体一类词语。
其实，网络杂志的光明前景一直就摆在那里，跟电子书、WIKI等项目一样，只是好事转换成商机的时机尚未来临。要等到老爷子出马才认识到机会的存在，早就晚了十万八千年了。你看，那450万美金给了新数通，没给你。新数通在老爷子们拈着网络杂志微笑之前，就苦心煞费经营Xplus好几年了，尽管中间波折重重，还是从冬天挺到了春天。
互联网就是一种媒体。在这种大思维之下，网络杂志的历史几乎跟WWW的历史一样漫长。有报道把索易、博大、希网都算做是网络杂志的先驱，可现在，它们都无声无息了。2002年10月笔者在上海当娱记时，有幸结识了几位索易的前工作人员。那时索易倒闭还没多久，他们谈起前东家，愤恨多于惋惜，一位哥们现在家里还摆了两台古老的笔记本电脑，就是公司宣布关门时奋勇抢到手的。如果索易再坚持一年半载，沾一沾无线，没准现在就滋润了。
与索易相比，Salon.com无疑令人尊敬，历经纳市停牌、IDG撤资等重大蹂躏，仍然坚持下来了。现在其页面显示了经营状况:广告满天飞，点击广告后方可进入具体内容列表页，付费用户更能享受无广告页面，经营状况已远非昔日可比。微软的Slate.com则是个另类。多年以来，那里一直是离奇新闻的发源地，配以犀利的政治评论，影响力不断上升。去年，微软在宣布Slate盈利之后，将其卖给了华盛顿邮报。后者就当拣了个宝贝似的，珍爱有加。
但象Salon、Slate等具备门户倾向的网络杂志，绝非网络杂志的主流，更不能是发展方向。WEB 2.0都去媒体化了，谁还鸟你网络杂志的守门人?更何况，RSS、Social Bookmark等媒体聚合与分享理念/工具/技术对于资讯价值的判断与分享，已经超乎所有媒体之上了。
所以，网络杂志必须玩点新鲜的。在此前报章等传统媒体之所以有地位，就是因为普通人不能随便进印刷厂印东西，很费钱;也没法自己投资卫星去播送广电节目。你现在要做个摘录式的网络杂志，一定没人愿意理你——买份报纸还可以用来包油条或者擦屁股。即便是做原创，取胜的机率未必能多占几成——好的资讯在互联网上随处闪耀。Xplus玩的就是新鲜的:多媒体、Flash、P2P分发，还是一个宽广、相对开放的平台。未来如果结合3G，自是前途无量。到那时候，柳传志和施振荣或许就不得不看网络杂志了。
