在以个人服务内容为中心的信息时代，谁能让更多消费者记住自己产品的美名，谁就最有可能成为领头羊。

　　古人说:名不正则言不顺，言不顺则事不成。言外之意，写书要先起好笔名，上学要先起好学名，从艺要先起好艺名，才能有所成就。而对于微软、英特尔等公司来说，他们要做的就是给新产品起一个让消费者喜欢的名字。

　　今年11月1日，比尔·盖茨突然在旧金山宣布，微软将进入一个“Live”软件时代，同时在全球开通试运行网站www.live.com。而从明年第一季度开始，名为“欢跃”(Viiv)的英特尔品牌，将出现在人们的视窗多媒体版(Windows XP Media Center Edition)个人电脑，此后还将应用到消费电子产品。

　　无论是Live还是Viiv，从这两个英文单词上，人们大概都能找到“快乐、欢欣、活泼”的影子。这或许就是微软和英特尔所希望看到的，因为全球信息技术的发展正进入以服务内容为中心的第四次浪潮阶段。

　　在以个人服务内容为中心的互联网时代，谁能够施展浑身解数吸引更多个体消费者的参与，并让更多消费者记住自己的名字——如同Google那样——那么谁就能够引领这个时代。Sun公司创始人兼首席执行官斯科特·麦克尼利也声称，现在已经进入了个人“参与时代”。曾以Wintel(Windows+Intel)称霸个人电脑时代的微软和英特尔，显然不愿意成为下一个时代的落伍者。

　　英特尔对Viiv寄予了莫大的希望。Viiv所代表的是迅驰以后的新一代芯片平台，其特点是处理器噪音更小，散热性能更好，芯片组能够提供高音质的音效，以及对视频信号进行高速编码和解码的功能。这些特性，恰好跟个体消费者所追求的多媒体数字家庭娱乐紧密联系。

　　但是，要做到让Viiv深入人心并不容易。就连英特尔数字家庭业务部门的负责人也表示，Viiv的推出在产品、销售、沟通方面都面临挑战，因为它试图推广一种娱乐产品，并且让人们尝试自己不习惯做的事情。不过，英特尔通过对全球消费者进行广泛测试后，已经选中了Viiv品牌，这或许是一个良好的开端。与此同时，英特尔和数字热门企业苹果公司在明年开始的合作，也许会把英特尔芯片带上一个新的台阶。

　　微软的Live取名故事，跟英特尔的Viiv不太一样，中间还穿插了一些商业技巧。在微软公布推出在线版Windows和Office之前，几乎没有关于微软将采用Live作为品牌的任何征兆。而事实上，早在今年5月，微软就偷偷地通过澳大利亚的一家公司，把www.live.cn和www.live.com.cn两个域名收归囊中。这样做的好处有两个，一是为微软的战略发布保密，二是能够节省大笔金钱，因为两个域名卖主事前并不知道买主的背后是微软，否则必然会漫天要价。

　　“赐子千金，不如教子一艺;教子一艺，不如赐子好名。”这句中国古人用来强调名字重要性的话语，现在似乎已经被跨国公司领悟到了个中奥秘。Live和Viiv能否如微软和英特尔所愿?它们的名气能够盖过风头正旺的两大品牌Google和iPod吗?走着瞧吧。