索尼在数字音乐市场曙光初现

　　虽然不可以说索尼已经在数字音乐市场重回到霸主的地位，但是索尼这个昔日的王者正在逐渐恢复元气。 在日本闪存型数字音乐播放机市场上 ，索尼已经超越了苹果而处于领导者的地位。

　　据市场调研厂商BCN 7月15日发布的调查报告称，索尼在日本闪存型数字音乐播放机市场上的份额由3月份的4%提高到了4 月份的16% ，然后在5 、6月份提高到了27%。苹果的市场份额则下滑到了20% 以下。

　　这对于仍处于困境中的索尼来说 ，这是个天大的好消息。当然也就是说索尼在数字音乐市场曙光初现，但是索尼可以在全球数字音乐市场延续在日本的成功吗?

　　索尼在数字音乐市场曙光初现

　　在日本闪存型数字音乐播放机市场上，苹果没有延续在欧洲和北美在欧洲和北美在欧洲和北美的成功，要知道在欧洲和北美市场iPod设备 将索尼 打压的毫无招架之力。但是在日本市场， 由于其杀手锏iTunes音乐下载服务在日本尚未推出，而这是苹果在数字音乐市场成功的法宝。　要知道在整个数字音乐市场，只有苹果将硬件iPod和软件iTunes加以　融合， 从而形成区别于其他竞争者的竞争优势 。 而其他数字音乐市场参与者通常依赖于第三方公司为产品提供软件和服务，而这就造成它们在及时提供消费者所需要的软件和服务上落后于苹果　，而在数字音乐市场，软件和服务是消费者选择产品的决定性因素。

　　苹果iTunes音乐下载服务带动了苹果公司iPod销售的节节上升，也造就了苹果公司在数字音乐市场的霸主地位。　在加上索尼在日本市场上推出了电池使用时间长，以及造型时尚的闪存型播放机， 而且与 苹果的闪存产品iPod Shuffle相比，

　　索尼的闪存型播放机配置了一个可以显示正在播放的音乐的显示屏，这填补了苹果的闪存产品iPod Shuffle 的缺陷。正如索尼负责Walkman 在日本营销的Shinichi Iwata说，在采购便携式音乐播放机时，设计是消费者考虑的主要因素之一。它们已经成为一种饰品，因此外观好看是一个必须的因素。在设计上的优势是索尼在日本闪存型数字音乐播放机市场上击败苹果的主要原因。

　　索尼可以延续在日本的成功吗?

　　虽然CreativeStrategies的分析人士TimBajarin说:“毫无疑问，对于苹果来说，索尼是最大的潜在竞争对手。在未来三年内，索尼可能将成长为挑战苹果的劲敌。”　但是索尼要想在全球数字音乐市场延续在日本的成功，恐怕很难。

　　美国NPD调研集团一份最新的研究报告显示，在硬盘数字音乐播放器市场上，苹果公司各种版本的iPod的市场份额由一年前的82.2%上升到了92.1%。创新和Rio分居第二、三位，但他们的市场份额分别只有3.7%和3.2%。同时苹果公司数字音乐播放器市场在欧洲市场的情况也与之相似。　也就是说苹果公司牢牢占据着数字音乐播放器市场的领导地位。

　　在欧洲和北美市场，　索尼新品硬盘式数字随身听的销售并不容乐观，在硬盘式数字随身听市场上，　索尼硬盘式数字随身听的产品型号有限，与苹果丰富的产品型号相比，匮乏的产品型号妨碍了其对苹果产品的冲击。而且苹果公司一直在快速地推出新的iPod来满足消费者的需要。而索尼在推出新产品缓慢而落后。例如NPD分析师认为iPod市场份额的提高得益于第四代iPod的发布，此款iPod的推出赶上了销售旺季。调查还显示iPod受到的欢迎程度远高于与之相竞争的产品。在被调查的600名青少年中，16%的人已经用上了iPod，24%的人计划明年购买iPod，而只有8%的人计划购买其它品牌数字随身听。标准普尔公司的分析师John Yang就表示:“在谈到对苹果公司的冲击方面，索尼的行动只不过刚刚开始，我不认为苹果公司iPod的行业地位在短时间内会发生重大变化。

　　最为重要的是，索尼需要开发出比iTunes更人性化，更易操作的软件服务，而其名为Connect的在线音乐商店被使用者视为不能连接，这不能不说是个遗憾。　市场调研公司Gartner分析师JonErensen说:“对于硬件方面，索尼也许无可挑剔，但摆在索尼面前的关键问题总是难以开发出人性化易用的软件服务。”

　　另一方面，在数字音乐市场竞争者将越来越多，一些廉价数字随身听厂商正大力参与这个市场。而且它们产品的销售量将越来越多。　高新技术市场研究公司In-Stat市场研究人员预测这些廉价数字随身听的销售量将在2009年翻四倍增长到1.04亿台。

　　总之，索尼要想重新取得昔日在数字音乐市场的地位，最为重要的也许是重新面对残酷的现实 。而索尼一直被看作最富创新精神的公司，希望这次也可以表现出创新精神。