在央视一套节目中最近总能看到可口可乐的那个关于魔兽世界的广告，虽然是为可口可乐做的饮料广告，但是其中出现的魔兽画面让人不得不想到游戏的威力是何等的无孔不入。对九城来说，这样的合作，这样的广告效应真是影响深远，虽然广电对网络游戏广告是严令禁止的，但是擦边球效应还是无处不在，当然原因也很简单，游戏时代的市场效益实在是太有诱惑力了。

　　当九城和可口可乐的合作风靡全国的时候，盛大也联手了另一个饮料大户百事可乐。显然，九城和可口可乐的模式吸引了盛大，而且这种模式取得了成功，否则盛大也不会联手百事吧?百事与可口可乐一样，他们找合作方的目的，最根本的原因无非是想促进自己饮料的销量。据悉，在九城与可口可乐合作之后，可口可乐05年第二季度的净利润比去年同期增长15%，达到12.9亿美元，第二季度收入也增长了15%。这里面若没有魔兽世界的助力，是否会有这么突出的成绩呢?

　　说可口可乐与九城合作，不如说可口可乐看中了暴雪在中国游戏市场的根基，正是因为在中国市场有大量的暴雪拥捧，才为可口可乐赢得市场更多份额奠定了基础。暗黑系列，魔兽系列，星际争霸，任何一个拿出来都是曾在中国风靡一时的经典游戏，这对于可口可乐而言是一个多大的潜在市场啊?显然游戏牵动的市场太大了，只要和游戏能捆绑上，财富岂不是滚滚而来?

　　如今，《中国电信网络游戏玩票 招兵买马欲挑战盛大》，可见网络游戏的魅力挡不住啊。中国电信即将伸出大手，把多款网络游戏总代理的资格抓到手里。电信巨人插手网游的背后，发生的是一场注定改变中国互联网生态的变革，游戏带来的财富实在是太诱人了。陈天桥已经给我们演绎了一个神话，当然还有更多的人渴望这种财富的再聚集，因此涉足这个领域，不断地做着梦想的人也不在少数。

　　据第三方研究机构易观国际分析师表示，随着互联网用户数、终端保有量和内容创新等问题的加剧，网络游戏运营在2005年下半年将迎来其市场调整阶段，网游市场将会经历前所未有的剧烈动荡，不仅所有厂商的竞争格局会进行重新洗牌，产业链各级厂商的商业模式也势必经历重新整合。目前，市场排名前三的盛大、网易、九城之间的竞争格局已经开始出现了微妙的变化，就单项而言九城依靠魔兽已超过网易，而从同时在线人数角度看，网易已经超过盛大。

　　当陈天桥意识到家庭娱乐将成为未来的一个焦点之后，中国电信就开始思索了，因为“未来可能打败盛大的对手一定来自客厅”。他接下来的话更会让中国电信感到兴奋——他说的是，他“必须要打过去”，“否则‘他们’就会打过来”。当盛大对IPTV感兴趣的时候，当盛大不断地调整着自己并接连出击的时候，我们也发现面对家庭用户的新一轮争夺已经开始了，争夺的目的也很明确，谁能赢得这部分用户的支持，谁就能在网络游戏中分得最大的一份蛋糕。说白了，都是钱闹的，不过，有钱就有一切吗?