信息资讯价值成网民关注重点

　　获得资讯以及利用资讯创造价值是互联网应用的一个重要方面。《第十五次互联网调查报告》显示，网民上网的最主要目的是获取信息和休闲娱乐，比例达到39.1%和35.7%。

　　首先，资讯类网站的专业性和集中性是吸引网民关注的主要原因。资讯类网站以提供信息为主要目的，其网站投资者的主要目的是在互联网上建立一个宣传册，不要求实现业务或工作逻辑。这类网站所包含的功能比较简单，通常包含的功能有检索、论坛、留言，也有一些提供简单的浏览权限控制，如好多企业网站中就有只对代理商开放的栏目或频道。这类网站技术构架简单，目前大部分的政府和企业网站都属于这类网站。

　　资讯类网站的专业性也体现了市场细分的特点，新闻网站、IT 资讯网站、财经网站、女性网站、体育网站、娱乐网站、汽车资讯网站等专业性网站。资讯类网站虽然在资源的数量上无法与综合性网站相比，但是奇专业性的特点是综合类网站无法比拟的，集中性和专业性是其吸引特定受众群体的浏览的一个优势。比如在浏览新闻时，很多人选择新浪等综合类网站的原因是其庞大的新闻资源，但是其新闻资量和人民网、新华网等相比就缺乏权威性和认可程度。以人民网为例，作为国家重点新闻网站，人民网的意义早已超出了“《人民日报》建设的以发布新闻为主的大型信息平台”。从1997年成立至今，人民网以新闻报道的权威性、及时性、多样性及其评论等特色，在网民中逐渐树立起“权威媒体、大众网站”的形象，其独具特色的网上社区如今已经成为在海内外华人中颇具影响力的舆论声音。而新华网可以第一时间出现在任何重大新闻现场，这个网站的新闻资源甚至让很多传统媒体都望尘莫及。

　　其次，信息资讯的经济价值体现得越来越重要。信息时代，信息资讯具有超乎人们想象的经济价值。媒体已不仅仅是反映事实的工具，媒体创造的信息资讯被广泛应用于经济领域，创造价值和实现价值再造。例如慧聪网，原本只是一个通过收集信息资讯为厂商和企业提供免费服务的互联网公司，而当其业务达到相当规模之后，就通过出售信息资讯这种经济模式来创造价值。

　　现代经济社会，信息和效率的经济价值无法估计，企业和个人在工作和生活中可以通过专业性网站提供的信息资讯来完成价值生成。例如，股民可以通过股票资讯网站来了解当天的股价行情，汽车网站可以提供消费者足够的信息，企业可以通过资讯类网站提供的资讯来进行情报竞争等等，资讯已经成为社会经济运转的一个必不可少的组成部分，所以，资讯类网站的经济价值也将得到更加充分的体现，网民和投资者自然会越来越重视资讯类网站的信息价值。2005年1月份道琼斯电子出版集团以接近5.19亿美元完成对美国金融新闻网站MarketWatch的收购。此次收购显示新闻资讯类网站在1999年网络泡沫破灭后，重新成为投资者的新宠。

　　信息资讯网站与电视媒体的互动也增强其影响力和品牌价值，如凤凰网，与庞大的门户网站相比，凤凰网无疑是一个小网站，可是这一网站所具有的影响力却越来越大。根据著名媒体调查机构的数据，凤凰信息包括凤凰网信息的二次传播率在众多媒体中明显处于领先地位。而与凤凰卫视的互动很好地利用了“凤凰”品牌所具有的光环效应以及凤凰网的“精品路线”，更让凤凰网在与众多具有海量信息的网站的交手中脱颖而出。可以相信，资讯网站只要能寻找到与电视媒体相结合的更好的模式，那么其经济价值将会得到进一步提升。

　　最后，资讯类网站在新闻传播方式以及其他方面保持创新是取得突破的关键。资讯类网站在保持自身特点的同时也需要在传播方式上进行创新才能在同质化越来越严重的互联网领域取得突破。

　　以千龙网为例，作为首创整合地方媒体资源模式的新闻网站和北京地区最大最有影响力的地方门户网站，千龙网在网络新闻传播方式上的不断创新一直广为业界关注。千龙网在加大重要新闻报道空间的基础上，着重强调了浓厚的首都地域特色和严肃负责的原创深度报道。京华论坛、E部落和伊氏三大社区的有效整合，则充分反映出千龙网加强互动、加强服务的坚定信念。在网站内容不断求变的同时，千龙网着重探索网络新闻传播的新方式。2002年底推出的大型宽带内容平台“千龙网视”，去年底成为北京首家网吧连锁经营企业，今年初又获得了互联网出版权。经过4年多的努力与探索，千龙网已经从专业新闻网站形成了覆盖宽带、无线等互联网各个领域的整体服务结构，开创了独具特色的“千龙模式”。

　　资讯类网站在保持自身特点的同时，也需要加入更多的服务类内容。服务内容对用户的吸引力不言而喻，对于投资者来说也是如此。因为目前服务成为互联网最主要的应用模式已经取得了巨大的成功，如果资讯类网站加入服务内容，将吸引更多的在线广告业务的青睐，使其更具有应用价值和竞争优势。美国金融新闻网站MarketWatch被道琼斯电子出版集团收购后，将增加个人理财等内容，而这也是广告商热衷投放广告的地方。