新闻:2005年8月17日下午，苹果电脑亚太区发生重大人事变动，有消息称多名高管被开除，其中包括苹果电脑公司主管亚太区副总裁，中国区总经理，中国区渠道总监，华东、华南及西南的区域总经理以及在一些中层经理。
当越来越多的外国公司把中国列为一个重要的市场之后，苹果当然也不能不为之操劳一番，在一系列的动作之后，苹果迎来的是“苹果开除中国区总经理 上任时间不足三个月”，苹果称，为了进一步加快苹果电脑公司在中国这个重要市场的发展步伐，苹果电脑公司现对中国区进行人事调整。即日起，苹果亚太区将直接向全球副总裁John Brandon先生汇报，同时康志勇先生将出任苹果电脑公司中国区总经理。
需要注意的是，媒体在说明苹果高层的变化是，使用的是“开除”一说:“不久前，苹果中国刚刚发生高层变动:原苹果中国区总经理赵芳升迁苹果亚太区任高管，李滨接替赵芳执掌苹果中国区大权。谁也没想到不到风云突变，苹果电脑公司主管亚太区的副总裁何忠强，新上任的中国区总经理李滨，中国区渠道总监，华东、华南及西南三个区域总经理以及多个经理级高管已在8月17日下午被集体开除。”
苹果中国怎么了?这是许多人都纳闷的地方，也是需要记者破解的地方。苹果的声明显然是隔靴搔痒，起不到任何效果，相反只能是吊起更多人的胃口。究竟苹果中国的高层怎么了?
苹果的iPod音乐播放器正在全球范围内大获成功。2005年第二季度，iPod全球销量是531.1万台，第三季度是615.5万台。公司其他领域也同样出色，第三财季Macintosh电脑发货量高达118.2万台。苹果电脑第三季度的财报可谓其有史以来营业额和盈利最高的，纯利润高达3.2亿美元，而去年同期的纯利润只有6100万美元。但在中国内地市场，苹果公司销售状况一直不尽如人意，即使是红得发紫的iPod，第二、第三季度的销量依然停留在几万台，几乎等同其全球总销量的零头。
虽然在中国市场的业绩确实不佳，但是业绩问题显然不是主要的，如果仅仅是因为业绩问题也不会在短时间内开除这么多的高管，更何况这些高管的上任时间并不长，让他们承担业绩的问题显然过于牵强了。这难免不让人想到是不是真的存在经济问题?要知道在华的大型外企还从来没有发生过高管被连锅端的事情，如今苹果可是开先河了。
有传言称，此次调整是一起“经济问题”，与销售过程中的“回扣”有关。为了增加中国的市场份额，iPod mini在中国推出之初，苹果一改只设几家代理商的模式，一下子接纳了12家代理商。并在北京、上海、广州三大城市建设苹果体验店，在中小城市建Apple Center，或者Apple Corner。尽管如此，苹果在中国的主要客户群仍只是专业用户，在普通消费群中份额很小，其在中国的业绩一度不足其全球的1%。
或许只有苹果认为出现了“丑闻”才会把高管一起拿掉，另起炉灶，但是“积重难返”，苹果的策略在中国市场目前明显存在着不适应，虽然苹果的iPod可以红遍全球，但是在本土厂商以及韩流已经统治了的中国市场，苹果折戟沉沙也是可以想象到的，更何况苹果的价格不菲。高管的走马灯似的变化对苹果来说真的能起作用吗?
