个性化与智能化是第三代搜索引擎技术的发展方向。2005年5月20日，Google推出了个性化Google主页(Google Personalized Homepage)，这意味着Google在跟雅虎与微软MSN等门户网站竞争时又增添了一个筹码。
Google良好的搜索和易用性已经得到了广大网民的欢迎。Google的个性化主页集成了该公司多项早已推出的功能，除了用户经常使用的Google网站、图像和论坛搜索之外，还包括Gmail电子邮件服务、新闻、天气预报、股票、单词、行车路线以及电影列表等等。
尽管Google一直表明自己无意成为门户网站，推出多项新功能是为了吸引用户在Google网站上逗留更长时间，但个性化主页的推出，使得Google与其主要竞争对手雅虎和微软之间的竞争变得短兵相接。
Google消费者网络产品部门主管玛丽莎·梅耶(Marissa Mayer)表示:“Google不想成为一个互联网平台，我们只是想帮助用户在网上更加轻松地冲浪。”她进一步表示，Google正在制造一个个性化的“一站式服务”体验中心。
这项新服务将追踪每位用户注册登入My Search History之后的搜寻，还可以让他们在使用Google.com搜索引擎找到的所有网页中进行搜索。用户可以看到Google搜索结果中任何网页的全部文本，他们可以选择取消服务或者从自己的搜索历史中删去某些结果。
所有用户的信息都将储存在Google的服务器上，尽管这会使提倡隐私权的人士感到恼火，但它可以让用户随时随地登入查询自己的搜索结果。
雅虎和微软已经先于Google推出了个性化主页，用户可以在其个性化主页中定制新闻、了解天气与股票行情、浏览电视节目预告和电影列表等内容。
未来一到两个月内，Google将允许用户为个性化主页加入RSS种子。梅耶尔表示，通过RSS技术，用户可以将来自不同渠道的新闻和信息整合在自己的PC上。她同时称，目前用户仍然可以继续使用Google的经典主页，同时使用个性化主页的用户也可以随时切换到经典主页。
而在2005年6月29日，Google发布新版个性化搜索工具，可根据用户的历史搜索信息进行搜索结果的取舍。梅耶表示，搜索次数越多、时间越长，其搜索历史信息库就更完备，从而会自动选择更精确的搜索结果。
