在事件管理人看来，事件管理的最大奥妙在于将事件变成营销工具，整合系统中的所有资源要素，以达成重大的社会、文化、经济和政治目的，包括对于国家、民族、城市、社区的全面推动和影响。从另一个意义而言，将国家和城市“出卖”的巧妙新颖是事件管理科学功能强大的反映，也是事件管理人必不可少的素质。营销大师菲利浦·科特勒在《国家营销》一书阐述:“致力于自我营销的国家，必将极大地增加世界经济的份额和他们所服务的世界。”
在事件专家眼里，世界正在变得事件化、营销化、概念化。国家像一个企业一样是国民性格与商业利益的混合体。在此概念下，许多国事都可以添加上事件营销的意义，而其中哪个事件可称“卖家”大手笔?全球事件管理人的回答可谓精彩纷呈。
美国 奥斯卡
定位:76岁的美国价值观符号，美国梦的年度秀场。个人奋斗的传奇、命运不可预知的刺激、才华和美貌的璀璨在这里现场直播，永不落幕。
Logo:这个小金人手中的长剑，是操纵命运的好莱坞权杖。
广告语:“在这个美国文化和价值观遭到全世界的攻击时，我们认为我们的颁奖比以往任何时候都更重要，因为它反映了我们美国人最好的一面。”—— 主席皮尔斯2003年说。
投入:2005年颁奖典礼耗资400万美元，当然，这个开销可能也就是某个红地毯上的女明星凉鞋上镶的钻石的身价而已。
产出:今年全球观众总数由10亿上升到20亿。
法国 赠送自由女神像
定位:为纪念美国独立100周年，法国政府花了十年时间建造它。
Logo:女神左手紧执《独立宣言》，上面镌刻着美国的建国之日。
广告语:基座上镌刻着美国女诗人埃玛·娜莎罗其的诗:送给我/你那些疲乏的和贫困的挤在一起渴望自由呼吸的大众/你那熙熙攘攘的岸上被遗弃的可怜的人群/你那无家可归饱经风霜的人们/一齐送给我/我站在金门口/高举自由的灯火。
投入:“9·11”后，仅为自由女神像增加安全出口一项，即需要500万美元。
产出:每年约有400万观光者来领会“美国精神”。“9.11”后，降至250万。
